自2022年北京冬奥会申办成功后，冰雪运动开始在中国飞速发展。前不久，2018 NHL中国赛在北京五棵松体育馆落下帷幕，吸引了无数铁杆球迷到场庆贺。NHL中国赛也是继NBA后，第二个举办中国赛的四大联赛赛事。
而与去年首次入华相比，本次NHL中国赛有了一个令人眼前一亮的印记。
先上图。
眼尖的你是不是发现了什么？没错，新晋车界网红品牌LYNK&CO logo赫然出现在赛场广告牌显眼位置。据悉，作为新时代高端品牌，领克的身份是本次2018 NHL中国赛汽车类独家官方合作伙伴，领克高能轿跑SUV领克02也被指定为赛事官方用车，并高调亮相冰球赛场。同时，领克还捐赠了领克02予赛事主办方，用于中国冰球运动的发展和推广。
在笔者看来，不管是对赛事本身还是对于中国汽车行业而言，领克与NHL冰球运动的牵手无疑是本次NHL中国赛的一大亮点，具有着重要的开创意义：
高能轿跑SUV领克02被指定为赛事官方用车亮相赛场
这是中国汽车品牌第一次出现在北美四大联赛舞台，而领克02更是中国汽车产品首次作为官方指定用车亮相世界顶级冰雪赛场。这可以看作是领克营销传播上的突破，也可以归结为是领克所强调的全球化品牌定位展现。
如果你亲眼见过领克02将大量车身元素与潮牌JINNNN相结合，并亮相2018上海时装周时，相信你也就不会对在NHL中国赛上看到领克而感到好奇。彼时，笔者曾经说过“领克品牌在跨界营销领域肯定不止于时尚”，如今，预言成真。领克02的车轮已经轧进了冰雪运动，而冰球就是其解锁该领域的开端。
领克02携手时尚潮牌JINNNN惊艳亮相上海时装周
领克与冰球，看似八竿子打不着的两者，其实有着诸多契合。
首先，受众和定位的高度契合激发二者的共振。冰球作为一项风靡全球的体育赛事，与领克全球化的定位始终是一致的，两者有着一批相同的年轻受众群体。同样，前者那种披上铠甲奋力拼搏向上的体育竞技精神，也与领克品牌积极进取、持续在全球市场谋求破局突围的姿态不谋而合。
其次，冰球运动的特点与领克02的产品亮点相呼应。一方面在于速度，冰球运动最让人印象深刻的除了队员间的激烈肉搏外，还有因极速滑行而溅起的满场冰花，要知道冰球球员的速度最高可达每小时50km，相较于足球和篮球，冰球比赛现场的冲击感和爆发力要更为强烈。
这一点，显然与领克02的运动气质，以及主打强劲高效的动力操控互相契合。领克02搭载源自沃尔沃Drive-E系列的2.0TD发动机，以及吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的Drive-E系列1.5TD高效小排量发动机。其中，2.0TD发动机最大输出功率为140kW/4700rpm，最大输出扭矩为300N·m；而1.5TD发动机的最大输出功率为132kW/5500rpm，最大输出扭矩为265N·m。
从数据上看，领克02的动力系统有着澎湃的爆发力，其中2.0TD发动机匹配爱信第三代6速自动变速箱与7DCT湿式双离合变速箱，顶配车型搭载博格华纳第五代智能四驱系统，1.5TD发动机匹配7DCT变速箱和6速手动变速箱，将实用性与极致操控性完美融合。这与冰球运动对于速度与技巧的结合相比，无疑极具共通性；同时，领克02还配备了多达17项智能驾驶辅助技术，给予消费者的完美的智能操控与驾乘体验。
另一方面，冰球运动和领克02都具备的分寸感，冰球运动的精妙之处在于队员之间的传接，自然十分要求队员的精准度和分寸感，这一点在我看来则体现在领克02的设计方面。
撞色设计虽然时尚潮流，但并不好拿捏，如何将几种颜色巧妙的搭配在一起并且不会引起感官不适是非常考究的，领克02多处运用撞色设计，搭配家族式都市天际线前脸造型和低矮的车身轮廓，使得外观具备冲击力的同时也不会产生审美疲劳，每一地方都恰到好处。
最后一方面在于自我保护的安全装备。冰球是一项极具侵略性的运动，运动员们经常用身体和球杆来阻挡对手，进而会产生很多的身体接触，所以为了避免球员在场上受伤，赛前必须装备好护具，包括头盔、面罩、护胸、护肘等，做好全方面的安全武装。
同样，为了保证加乘者安全出行，领克02在安全性方面也做的非常周全，领克02对乘员安全和行人安全进行了深入的探索与研究。满足全球五星标准的360°全方位无死角超强安全车身结构、秉承沃尔沃理念的主被动安全配置等，进一步加强了车内乘员安全的防护能力，为驾乘者带来全方位安全出行空间。其中配备的DVR行车记录仪，还能最大限度保障驾驶人员的合法权益。
不仅如此，主动式弹起发动机盖设计，可以保证在碰撞时最大限度减少对行人的伤害；AEB带行人识别功能的主动式紧急刹车系统也极大降低与行人发生碰撞的可能性，所有关于行人保护的设计都满足欧盟的法规要求并按照E-NCAP评价规程设计开发。
事实上，领克与冰雪运动的诸多契合，也要从其与生俱来的冰雪基因说起。冰雪运动起源并发展于北欧，而作为北欧代表，瑞典则是领克品牌诞生地。领克作为欧洲技术，欧洲设计，全球制造，全球销售的新时代高端品牌，则天生具有欧洲冰雪运动—动感激情、突破自我、挑战极限的基因。
而与其他大众类运动不同的是，冰雪运动更多的是对技术和极限的挑战，同时也具备更高的趣味性，从起源于欧洲到风靡全球，冰雪运动国际化、高端时尚的运动形象有目共睹，这一点也与一直秉持着“生而全球，开放互联”理念的领克品牌高度契合。
据悉，作为领克02的专属生产制造基地——张家口是2022年冬奥会的举办地之一。所以，张家口市自然成为冰雪运动的重要发展基地，推广冰雪运动也自然成为领克品牌的规划之一，成为张家口冰雪运动的强力合作伙伴，未来，领克将持续强化与冰雪运动的结合，并推动中国冰雪运动发展。
写在最后：
一直以来，明确的产品定位和别具一格的营销方式向来是领克在市场上独树一帜，快速吸粉的主要原因之一。对于领克02来说，无论是在阿姆斯特丹完成全球首次亮相，还是与JINNNN进行跨界合作，甚至是如今携手冰球，强化与冰雪运动结合，其走的每一步都在助力领克品牌不断深化不止于车的品牌理念，在消费者中树立更加清晰的品牌形象。
2018年8月，领克SUV双子星协力再攀高峰，实现双车总销量13,674台，其中01销量9303台，02销量4371台，2018年1-8月，领克汽车累积销量达到72,226辆。优异的市场表现自然离不开此前一系列的营销铺垫，正因如此，让我们看到了这个诞生于互联网时代的高端品牌在不断的更加深入的向具备相同价值观和年轻心态的消费者靠近，并与之产生共鸣。
10月18日，领克首款轿车产品，主打领潮运动性能的领克03也将正式上市。届时领克品牌将在SUV与轿车市场完成双向布局，更加全面立体的产品矩阵相信也将为用户带来更加个性化、多样化的出行选择。领克品牌的表现也将成为吉利汽车集团实现20200战略目标、冲击世界汽车十强的重要助推器。
