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一品视野|“金九”变“黑铁”,车市增长何以为继?

放大字体  缩小字体 2018-10-19 04:03:33  阅读:3057 作者:一品汽车APP

金九银十,一直是公认的汽车销售旺季,尤其是九月销量,从1992年开始至今的26年里,一直保持着增长。虽然前两年国内汽车市场的九月销量不再像之前红红火火,但还维持着微增长,而就在今年,国内汽车市场9月销量第一次出现下滑。

据数据显示,2016年9月乘用车销量为221.5万辆,同比增长30.4%,2017年乘用车销量为230万辆,同比增长3.4%,2018年9月乘用车销售达190.5万辆,同比下滑13.1%。众所周知,当前国内汽车市场已进入微增长阶段,而且极有向负增长偏移的趋势,9月的销量的下滑也许是一个明显的讯号。

当国内汽车市场逐渐趋于饱和,各大车企也闲不下来,为跟上时代节奏,不论是豪华品牌、合资品牌还是自主品牌,甚至是造车新势力,都纷纷加快了产品更新换代的节奏,否则就面临着从中国市场出局的危险,铃木和菲亚特就是最好的例子。

另外从本届巴黎车展上亮相的DS 3(燃油版+纯电版)和DS 7插电混动版车型上也可以看出,濒临淘汰的DS也在为自己在中国市场的生存,做最后的努力。DS都如此,像奔驰、宝马、奥迪、丰田、大众等在国内早已形成规模,并拥有庞大用户基数的品牌,节奏就更快了,而这一切都是为了迎合国内汽车市场消费升级的新趋势。

品质增长成新主题

而消费升级新趋势也在无形之中,诱发了国内汽车市场的销量下滑。首先在消费升级新趋势下,广大消费者的购买力已今非昔比,从曾经马路上屈指可数的帕萨特到如今满大街的奔驰宝马,越来越多的消费者会有足够的预算购买更高级别的产品,之前低一级别的产品就会遭到取代。豪华品牌销量持续增长,朗逸、英朗以及五菱宏光这些“神车”的销量下滑,足以说明一切问题。

其次在国内汽车市场增速放缓的大背景下,一家车企或一款车型的销量提升,必然会蚕食另一家车企和另一款车型的市场,想要把潜在用户从对手那里争夺过来,必须提升自身的硬实力,这也正是丰田经常提到的:品质的增长大于销量的增长。

想冲销量很简单,降价就完事了,而这对车企的可持续发展来说是损害极大的,曾经靠降价冲销量的品牌,现在的日子大多难过,因为这首先会触犯经销商的利益,外加近些年来很多销量都积压在渠道上没有得到良好的释放,继续降价极有可能造成经销商大面积拒绝提车。

而丰田在今年9月已经前9个月的累计销量增长的现实,也足以证明,品质的增长才是刺激销量的最好方式,同时也是最健康的方式。互联网时代,大家都知道,任何一件商品都是一分价钱一分货,像汽车这样的大件,宁愿多花钱买好的,也不能因为图一点小利而让自己后悔。

新一轮淘汰赛开打

由此可见,国内汽车市场增速的不断放缓,曾经的黄金九月首次迎来销量下滑,正是消费不断升级的体现,曾经靠降价、渠道压货以及大规模渠道下沉的方式获得销量增长的时代已经过去,品质的增长以及企业的可持续发展,将成为新时代的主题,新一轮的市场洗牌就此开始。

与此同时,随着合资股比的放开,外资车企在中国仅仅将产品国产的固有模式将会被改变,今后中国消费者获取新产品的节奏可能会与全球同步甚至更早一步。

另外合资股比放开之后会实现真正的市场化,对本土中国品牌的保护会大幅降低,更大程度上的催生自主品牌的创新与发展,其中也不排除一些优秀的自主品牌会反向收购合资品牌股份。在这样竞争越来越激烈的大环境下,不论是自主品牌还是合资品牌,产品品质将加速升级,否则将被淘汰。

也许在不久的将来,我们还会看到车市整体销量下滑的消息,但只要以品质发展为核心的车企销量保持着增长,就不用对车市持悲观态度,市场总是会留下优质的,淘汰劣质的,而当劣质产品被淘汰完毕之后,所有的优质产品会持续保持中低速增长,那是国内汽车市场将进入中低速增长状态,而这也正是一个市场健康发展的状态。


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