最近有不少讯息预测今年车市“凛冬”已至，长达数月的下行压力，将无力再现金九银十购销两旺的盛景。但在一片趋冷的市场行情下，奥迪品牌却在持续上演逆势突破，不仅销量增幅再破两位数，Q系列家族还迎来潮酷新援全新奥迪Q2L，堪称中国市场上的“车坛常青树”。
逆势飘红Q家族数据抢眼
从乘联会公布的数据来看，刚刚过去的9月，汽车产销量比上年同期分别下降11.7%和11.6%。趋于年轻化的消费市场本来活力十足，车企却纷纷高挂凛冬大旗，一方面青年用户希望在消费升级中觅得更有个性、选择更为丰富的车型；而另一方面不少标榜产品力升级的新车，却难与青年消费者形成沟通。想要真正打通消费者与产品之间的桥梁，还得看看中国市场上的“车坛常青树”——奥迪，是如何深耕本土化战略的。
据奥迪中国发布的9月销量数据显示，中国市场的表现依旧充满生机，销量为65765辆，同比增长达到12.5%，占到全球市场的47%；而2018年前9个月奥迪在华累计销量为483001辆，同比增幅达到15.4%。SUV方面，奥迪Q系列依然是中国消费者最热衷的豪华品牌车型这一，今年前9个月累销162329辆，同比上涨3.0％。
从上述资料来看，尽管2018年全年产销较2017年出现下滑同样将成为大概率事件，但奥迪Q家族销量依然坚挺，月销量持续破万，这背后离不开品牌力的支撑，同时也得益于其渠道力及产品力的强势，以及在营销层面对用户需求的深刻把握。
其实单从奥迪的9月产销量持续上演的逆势突破就能看出，不是用户不买账，而是年轻消费者越来越为真正打动自己的产品买单，一片趋冷的市场行情下，奥迪品牌“在中国，为中国”的本土化战略，正在持续得到青年用户的回应。
Q家族将中国专属演绎极致
进一步来看，奥迪Q家族之所以能够持续获得消费者的喜爱，在引入全球领先数字化、科技化的基础上，做到了充分贴合中国汽车消费市场，包括研发有针对中国用户的专属定制。以全新奥迪Q5L为例，在老款奥迪Q5荣膺“年度最佳车型”称号的2014年，奥迪就开启了对全新一代Q5车型的研发立项——目标全球首款长轴距高档中型SUV。
考虑到中国用户对于B级SUV尺寸的偏好，中国与德国技术开发部门在考量用户调研、比例协调、后排空间、配重、技术参数等各方面综合考量之后，做出了加长轴距88mm的“中国进化”，“展”长轴距中型SUV之本色。
不仅如此，全新奥迪Q5L还针对中国用户的使用习惯及用车偏好上进行了大量的本土化调教，包括为中国市场提供4种车身颜色；在舒适度上对座椅填充材料进行的改良，根据中国人的身材重新选择填充材料，让座椅支撑力和舒适度都更符合中国消费者的乘坐习惯；以及使用同级别最大尺寸的天窗等等。全新奥迪Q5L携8大核心产品优势堪称“在中国，为中国”理念诠释得最彻底的车型。
全新Q2L的青年吸引力
刚刚上市的全新奥迪Q2L同样传承了奥迪品牌一贯的优秀基因，并把本土化的品质感再进行升级。与不少突出年轻化战略的SUV一样，全新奥迪Q2L无论是外观、内饰，都释放出了潮酷的年轻天性。但更核心的，仍然是全新奥迪Q2L本土化品质再升级的“青年吸引力”。
在针对中国用户的专属研发上，基于中国用户对于空间的要求，以及未来将基于全新奥迪Q2L进行电动化车型研发的需求，全新奥迪Q2L在本土化过程中进行了加长；专属风格设计、放大尺寸轮毂等改进，都代表了全面的本土化品质升级。
另外，考虑到中国用户的需求，全新奥迪Q2L国产引入时全系标配前后独立悬架，为中国青年用户带来更加精准灵活的操控体验。为了升级这项配置，一汽-大众奥迪更是长时间与大众康采恩争取，与德方反复推敲，花费将近一年的时间实现。这些本土化升级，都是基于优秀的基因和高工艺水准之上的中国专属，所以全新奥迪Q2L的青年吸引力之强大，在高档A级SUV之中首屈一指。
总的来说，通过全新奥迪Q5L和接踵而至的全新奥迪Q2L两款车型的产品力分析就能发现，奥迪Q家族能够被称为中国市场上的“车坛常青树”，背后原因恰恰是始终坚持本土化品质升级。在中国，为中国，潮酷新秀全新奥迪Q2L的到来，将让更多年轻用户也能体验到高档A级SUV的品质感与价值感，形成年轻潮酷的情感共鸣，成为奥迪Q家族征战中国市场的“最佳第六人”。
