本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钱溢佳。
感恩节是美国人独创的一个节日,节日设定在每年11月的第四个星期四,而感恩节之后的那个周五,是美国人民开始圣诞大采购的第一天号称黑色星期五(因为美国的商场一般以黑色字记录盈利,红色字则代表赤字),各大商场都会推出大量打折促销活动,大概类似于中国的双十一和双十二购物节。
当地时间11月22日,又是一年感恩节,特斯拉没闲着,而是借着“黑五”的来临下调了在中国销售的特斯拉Model S、Model X电动车的价格,降价幅度在12%-26%之间,降价最多的是Model X P100D车型,在原价157.22万的基础上降价约38.3万元,不知道按照原价购车的车主会不会心塞?另外,目前售价最低的Model S 75D车型的起售价也从88.76万元下调至78.29万元,同时,Model X 75D的起售价也从接近百万元的水准(97.6万元)下调至86.2万元,对笔者来说,这10多万的差价又可以买台小轿车了。
特斯拉降低售价,自掏腰包降低贸易摩擦影响
针对近期度颇高的Model 3车型,特斯拉也向预定了该车型的车主公布了这款车在中国地区的售价:长续航全轮驱动版价格为54万元,Performance高性能全轮驱动版价格为59.5万元。但从目前公布的信息看来,美国市场在售的Model 3低配版车型并不会引入中国市场销售,据悉低配版Model 3起售价为3.5万美元(约合人民币24.3万元)。
不知道是不是马斯克了解过中国目前流行的双十一剁手文化,知道想要刺激销量就必须给出更刺激的折扣优惠,因此推出了一降价就10万打底,最多降38万的狠招。特斯拉官方口径是,这是在贸易摩擦背景下主动为中国消费者减轻税务方面的负担,让更多中国消费者拥有特斯拉旗下的汽车产品。
如果我们把目光放长远来看,是不是会觉得特斯拉这一次“黑色星期五”大幅降价就好像是某些电商玩的先涨价然后双十一再优惠点套路?客观来说,最新价格政策公布后,特斯拉Model S和Model X的高端车型的售价相比于最早贸易摩擦之前的定价,是降低了,但低配车型的起售价依然还是升高了。这样一番操作下来,结果就是预算紧张的消费者仍然买不起,预算充足的消费者获得了不小的实惠。
车生总是起起伏伏,特斯拉重心移至Model 3
在感恩节当天官方宣布降价之前,特斯拉也一直处在舆论的风口浪尖。今年以来马斯克从诉讼缠身、直播节目时公开吸大麻,再到如今和美国证券交易委员会SEC达成和解协议,辞去特斯拉董事长一职;特斯拉也经历了被信用评级公司降级、产能不足、资金链捉襟见肘等老问题,但也实实在在地提升了工厂产能,在上海拿地建厂,用以生产Model 3等车型。最近,特斯拉还公布了上海工厂的招聘信息,开放岗位包括工厂制造相关岗位和行政支持类等30个岗位。相比于此前8月份的招聘,这一次规模更大。
特斯拉公布的第三季度财报信息显示,特斯拉在美国市场第三季度共交付约7万台电动车,其中Model 3就贡献了5.6万台,环比大增203.8%。而Model S和Model X的新车交付数量则明显减少,显然特斯拉将接下来的工作重心转移至此前饱受质疑的Model 3车型上了。
写在最后
不管是在华54万元起售的Model 3,还是迎来新一轮调价的Model S和Model X,我们都能看到特斯拉想要在中国市场维持高端豪华品牌形象的心思。未来特斯拉上海新工厂建成投产后,是否还会迎来新的价格调整政策呢?对笔者来说,这个问题并不重要,毕竟我关心的不是降价的那10万,而是剩下的80万去哪挣。(文/钱溢佳)
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