以年青人『看得见、摸得着』的立异体会渠道的打造，来实力宠粉并招引更多年青用户重视，既表现了奥迪品牌一向『进步』的精力，更折射出一汽-群众奥迪不断晋级的用户思想。
文｜杨小林
图｜来历网络
壹个具有悠长前史的奢华轿车品牌，向年青人接近的正确姿势是什么？在短视频流量渠道强推产品卖点，仍是在热播综艺剧里经过植入刷爆存在感？那些以往被认为是『见效』的方法，放到今日都不免有『蹭流量』之嫌。这样的做法，或许不只招引不了当下的年青人，反而简单让这部分有独立判别的年青用户发生抵抗乃至恶感。
那么，所谓品牌年青化的正确姿势是什么？一汽-群众奥迪给出的最新答案是：立异用户体会渠道，让年青人的愿望和热情有处安放。
进入8月份，一汽-群众奥迪商场营销活动的落地节奏明显比以往愈加繁忙，一个月里两场大型品牌体会活动落地，让外界看到了奥迪在晋级用户体会上的全面发力。8月2日，2019 Audi Sport赛道体会活动在浙江世界赛车场燃『擎』敞开，8月14日，跋涉旅程长达851公里的奥迪Q宗族试驾体会活动——『进无界胸襟六合』2019探境之旅也正式发动。
在酒香也怕巷子深的当下，年青用户不只要看到改动，更要触摸到实实在在的体会。正因为如此，在我国商场现已摸爬滚打30余载的『老司机』——一汽-群众奥迪，早已深谙这些深层次的改动，并深化洞悉到更年青用户的需求，而结合奥迪现已在我国商场导入的强壮产品阵型，为更多年青用户打造一种『脍炙人口』的体会渠道变得火烧眉毛。
一汽-群众奥迪的做法是，结合年青人对一辆奢华车的简直一切的用车场景和幻想，为旗下每一类产品都『定制』出彻底差异化的深度体会渠道。
例如，针对奥迪可谓『业界最强』旅行车(参数|图片)宗族，一汽-群众奥迪发动了主题为『路安闲，境随心』——奥迪旅行车宗族体会之旅；针对坐拥独步天下的quattro四驱技能的SUV品类，一汽-群众奥迪则倾力打造了主题为『进无界 胸襟六合』——奥迪SUV宗族体会之旅；针对奥迪高功能车宗族，一汽-群众奥迪自2014年起就每年定时举行Audi Sport嘉年华。
除此之外，一汽-群众奥迪还专门针对行将到来的『电动化年代』，另辟蹊径地推出了e-tron(参数|图片) Campaign——奥迪电动车宗族体会渠道，传递奥迪电动车产品亮点、驾驭体会以及其所代表的生活方法；并针对新老用户打造了奥迪品牌的专业试乘试驾活动——ADE奥迪驾控汇（Audi Driving Experience，简称ADE），为不同需求的用户设定多个层次的训练体会。
五个横空出世的产品深度体会渠道，凸显了一汽-群众奥迪的商场营销部分在彻底以用户需求为导向，不断立异品牌体会的一同，也改写了高级轿车品牌在我国商场实力『宠粉』的深度和广度。当然，为向年青用户靠得更近，如此大费周章亦用心良苦。经过全款车系展现、丰厚的试驾体会以及精彩的多媒体互动，显示奥迪『打破科技启迪未来』的品牌精华地点。
自上个世纪80年代末进入我国商场以来，一汽-群众奥迪与我国用户的互动方法，一向是继续立异且与时俱进的。从原汁原味的德系奢华车产品导入，到加长轴距创始『乘坐体会的奢华』，再到轿车『新四化』浪潮下不断强化本身智能科技、云端互联、自动驾驭和新能源化特点，一汽-群众奥迪在产品和技能上的每一次迭代，都分外倚重『第二故土』我国。
这一方面源于，秉承『打破科技、启迪未来』中心品牌理念的奥迪，在科技立异上的孜孜以求，每一次技能的迭代必然带来产品功用和体会的改写；另一方面，也源于我国商场环境的变迁，以及根据实际环境下用户人群的改动及消费需求的晋级，例如，购车消费的主力现已从当年的60后、70后转向80后和90后，年青用户呼喊全新体会。
正所谓百闻不如一见，百见不如一试。不得不说，一汽-群众奥迪如此操作，彻底是根据本身强壮的产品矩阵这一『硬核』实力。
首要，这得益于奥迪宗族强壮的产品矩阵和丰厚的产品序列。以在欧洲商场风行却在我国当下表现『高冷』的旅行车为例，一汽-群众奥迪之所以勇于在我国商场首要推出高级旅行车深度体会渠道，也得益于奥迪阅历了四十余载的开展，终究构建了高级车商场有史以来『最强旅行车宗族』。
其次，这相同应该得益于一汽-群众奥迪在技能上的继续立异。正所谓，『没有金刚钻，不揽瓷器活』。以主推高功能产品产品展现和试驾体会的Audi Sport嘉年华为例，已然方针是打造高级品牌功能车王者，奥迪就没有理由让那些对速度与热情心生神往的品牌粉丝们，只是停留在观看勒芒竞赛和倾听引擎轰鸣的『云体会』之中。
再次，如此立异的品牌体会，更得益于一汽-群众奥迪一向在营销实操上秉持的用户思想。
不管置身怎样的年代，一汽-群众奥迪在营销层面，一向在遵循『以商场为导向、以用户为中心』这一中心价值百科理念，当下正在大力推动的五大产品深度体会渠道，便是从用户需求和消费晋级这一底层思想动身，并在落地时得到更多年青用户的热烈响应。
正如一汽-群众奥迪出售事业部副总经理胡绍航所言，越重视用户的，越被用户重视。曩昔30年，一汽-群众奥迪以高品质的产品和立异的技能，现已在我国赢得了累计超越500万+用户的信任。如此巨大的用户基盘、不断年青的用户人群以及继续移风易俗的产品谱系，都是助力一汽-群众奥迪晋级在华用户体会的几大要害筹码。
经过立异的品牌体会渠道的打造，合作多元、跨界的品牌营销行动，进入我国商场现已30余载的奥迪品牌，正在被越来越多年青用户重视并喜欢。当然，在推动品牌年青化营销的过程中，奥迪品牌在用户心目中的形象也变得愈加年青，更具生机。
首要，是奥迪积极进步的立异姿势最简单感染年青用户。
比照传统车企那种转型缓慢、步履沉重的固有派头，一汽-群众奥迪更乐意让外界看到其『科技公司』的一面。
例如，每年在上海举行的CES亚洲消费电子展上，奥迪都从未缺席过，且每次都携最新的智能互联和自动驾驭的等前沿科技成果现场『圈粉』。在本年的CES上，奥迪e-tron、奥迪AI:ME(参数|图片)概念车(参数|图片)团体露脸，而全新一代奥迪Connect互联科技、沉溺式车载文娱体系，车联网（Car-to-X）技能国内首秀，显示奥迪品牌强壮技能沉淀和立异布局。
其次，一汽-群众奥迪在足球、影视和音乐上的斗胆跨界，更简单引发年青用户共识和追捧。
经过植入漫威系列好莱坞科幻电影，一汽-群众奥迪多年来一向与影视艺术范畴坚持亲密合作，让粉丝从电影中感受到奥迪品牌的时髦动感与抢先科技，并在线下为影迷打造专属的显贵观影体会；而对足球和冰雪运动的鼎力支持，亦让年青用户看到四环品牌与体育竞技的价值百科认同。
最终，一汽-群众奥迪在用户形象的运营和保护上，一向可谓业界『榜样』，对年青用户简单构成有用的『向心力』。
在高端用户的形象运营和保护上，一汽-群众奥迪几十年如一日继续在做的一件事便是，将早年建立的奥迪『英杰汇』，不断扩容吸纳新『成员』，现在英杰汇品牌大使：郎朗，文明大使：马未都、杨澜、吕思清，进步前锋：影视艺人黄轩、江疏影、奥运冠军马龙、音乐人张亚东等。
在怎么让品牌变得愈加年青化这样的问题上，一汽-群众奥迪给出的答案便是：一向与我国的年青用户站在一同。胡绍航说：『要赢得年青用户的心，有必要一向重视用户的重视、洞悉用户的需求，并以最快的速度，把最新的产品和技能带给用户，从而引领用户需求的改动，这便是一汽-群众奥迪坚持商场长青的独门秘籍。』
作为在我国商场领跑奢华车坛三十余载的『老司机』，一汽-群众奥迪在深化洞悉我国用户需求上，无疑比竞争对手更有前瞻性。而以年青人『看得见、摸得着』的立异体会渠道的打造，来实力宠粉并招引更多年青用户重视，既表现了奥迪品牌一向『进步』的精力，更折射出一汽-群众奥迪不断晋级的用户思想。
