搜狐轿车 | 轿车咖啡馆
编者按：9月4日，以“品牌营销·坚持与变奏”为主题的第五届我国轿车传达论坛暨我国轿车金咖奖颁奖盛典在成都举行。在成都车展举行之前，一线轿车公关人、营销人、媒体人思维磕碰，共话营销。以下是搜狐网副总修改、轿车事业部总经理晏成的主题讲演实录：
火热欢迎新老朋友！这个论坛现已是第五年了。我今日共享的标题是搜狐“7+2”的内容质造，这与各位的用户圈层最常常运用的内容及内容营销联系是最亲近的。
回忆上个月，咱们刚在遵义举行完第十六届轿车营销峰会，在会上与王侠会长、徐长明主任、各个车企营销的一把手和高管一同达到了几点一致：一是以为企业应该树立科学的增加观，寻求长时刻、理性、全面的增加；二是品牌的刻画对轿车企业至关重要。王侠会长也说到一个特别大的改变——咱们要从寻求销量转到发掘价值百科，从产品营销转到品牌营销，并且要为我国轿车品牌注入我国营销的特征，树立我国营销系统，这是当时我国轿车营销人的历史使命。
而今日的会议将聚集四个关键词——品牌、公关、内容、内容营销，这个和在座各位包含出售和品牌传达的一把手和老总都亲近相关。
l 搜狐媒体内容生态
巨大的金字塔布局。底部是从大约一两百万的搜狐号中沉积和挑选保存下来的70万搜狐号，以及咱们收购的优质版权媒体，比方新华社、新京报、人民网等威望媒体；中部是在各职业超越500人的专业界容原创团队和30+精品原创账号；金字塔塔尖，是全职业的内容焦点和爆发点，比方轿车职业今日的爆发点是成都车展、10月份是广州车展、4月份是北京车展，别的咱们有贯穿全年的原创大型IP活动，包含轿车营销峰会。
多样的内容方法。这其间包含视频、长视频、数据库、H5(参数|图片)页面、各类威望报等。亲近结合线下到线上的手法。
l 搜狐媒体内容分发
在内容分发上，选用S+N的方法。“S”便是搜狐一切内容途径，搜狐内容客户端，资讯客户端，手机搜狐网和搜狐网PC这四个总流量过亿的途径；“N”，依据各个内容的特性进行分发，完成更精准高效的用户触达，比方财经内容会挑选雪球做分发，搜狐时髦会挑选微博、小红书做分发。
l 7+2要点范畴深耕
打造7+2要点范畴，7指掩盖财经、轿车、时髦、科技、体育、健康、教育七大范畴，2指创建极限探究工作室、可视化工作室两大跨界工作室。
搜狐为什么要有这么巨大的内容出产团队？由于内容是要十分极致和异乎寻常，是需求可以被沉积下来的优质内容。现在并不缺内容，乃至可以说内容是许多的。哪怕你只想查找一个十分简略的东西，也需求花费许多时刻去挑选许多无用的内容，才干得到你想要的信息。所以这种时分，内容出产自身一定是要有一个特别好的源头，要不然关于用户而言价值太大。
下面要点介绍一下每个频道：
·财经：搜狐财经
咱们本年要点发力搜狐财经。由于财经包含一切分支，可以说是媒体影响力的皇冠。咱们本年在内部进行了财经架构的整合，把搜狐财经涣散到各个范畴的功能、人员悉数收入一个团队至搜狐内容中心中的搜狐内容财经中心，对外一致发声。
一同进行产品优化，“修改+算法”。在APP上可能以算法为主，但在PC和手机搜狐网更多会融入团队新闻挑选和引荐，经过试验，整个页面功率大大进步。这就意味着咱们找到的用户会更精准，并且用户抵达之后咱们可以满意用户的功率会更高。
我一向以为，着重用户停留时刻是对用户的耗费，所以咱们的内容一定是线上、线下内容双线并重。这个准则也会贯穿到咱们“7+2”的一切范畴。
搜狐财经现在要点打造三个帐号：一是搜狐财经，更多重视公司报导及热门，解读公司的商业逻辑和本钱布局，并会坚持独家和深度报导；二是搜狐智库，聚集官方峰会、论坛直播和报导，并对闻名学者、企业家进行专访；三是搜狐酒业，重视白酒这个一年出售额高达五千多亿的高市值职业，经过工业报导与服务报导并重、原创报导和频道运营合一，并在每年举行两到三场大型论坛，比方5月份的我国酒业品牌开展论坛。
搜狐财经还推出了“我国价值百科公司100”系列报导。背面一个很重要的理念便是寻觅、报导我国好的公司，经过财务数据、研制才能、产品和市场份额、企业社会职责四个维度去评判。
此外，本年适逢建国70周年，搜狐财经因而与央媒《经济》杂志社联合推出高端人物对话类栏目“致知100人”系列报导，向那些为共和国做出突出贡献的标杆性人物问候。并且，搜狐财经峰会也会重启，从职业深度和专业广度寻觅企业的开展生机。
·科技：搜狐科技
聚集TMT范畴的大事情，做独家采访、深度报导。例如咱们此前的《任正非近两万字专访纪要 ：要和美国竞赛，唯有进步教育》构成刷屏，被许多企业家、赵薇等闻名人士转发。
搜狐科技5G峰会是媒体举行的最大型、最有内容的5G峰会。咱们的首届搜狐科技5G峰会基本上把我国最重要的5G人才都请过来了，包含高通、华为和一些5G公司，在峰会上凝集一致。一同咱们还有“5G前锋”、“智研所”，走进企业、试验室等各种运用场景，从各个视点为群众展现5G的开展全景，并经过线下沙龙的方法讨论投合科技内容，使得线上线下构成良性的互动。
并且，咱们现在定于11月26日举行AI峰会，现场会有11个主持人，一同还会有AI虚拟主持人，上午是以主题讲演为主。在会上咱们会给咱们介绍现在整个AI架构。下午咱们会做分论坛，研讨零售、教育和轿车。在会上咱们将发布立异100陈述和立异100榜单。后续咱们还会有走进企业专场。
·时髦：搜狐时髦
现在，搜狐时髦是门户范畴十分抢先的板块，也是现在奢侈品职业、时髦职业、轿车职业、科技职业特别喜爱运用的内容资源，比方会许多地和品牌、明星协作。
从产品来看，搜狐时髦会深化到大事情比方四大世界时装周的后台，并和群众触摸。当然也包含十分多的内容产品，比方《跨界街拍》、《时髦微电影》、《头牌学院》等。
搜狐时髦盛典是咱们许多年的公司项目。每年把时髦、言论范畴，从明星到著作、网剧、潮牌，进行评选。
“100个有档次的人”。经过人物深度对话——精巧日子大片+视频记载日常，全方位立体化出现优质日子样本，具有特别强的示范性。和咱们协作的品牌也十分多，由于把背面的故事和品牌出现出来很能感动读者。
头排学院是咱们高端时髦日子方法的线下沙龙，每一期都会约请多名业界大咖，联合时髦品牌，与明星进行现场互动。比方咱们之前就在北京丽思卡尔顿酒店和宝珀、科颜氏、老爷会、寺库一同做表、时髦调配等，这个产品和奢华品牌调性特别贴合。
搜狐时髦此前也与群众CC(参数|图片)、林肯、奥迪等轿车客户达到过协作。尤其是年青、时髦、奢华品牌更多会挑选搜狐时髦。
·体育：搜狐跑步
搜狐跑步也有十分专业的内容出产团队，其主编是国内铁人三项顶尖选手。一同咱们有十分多的原创内容，每周还有沙龙活动。搜狐跑步还有两个特别好的IP，一个是“狐友跑”，使咱们很简单调集线上线下资源，另一个是“六星跑者”。
协作方面，咱们曾联合哈弗F7x(参数|图片)总冠名铁人三项竞赛，并将哈弗F7x极智运动版的上市交叉其间，使得哈弗的时髦、运动、有热情与铁三项完美交融，这个是内容、圈层和产品一次很好的交融。咱们也针对春风悦达起亚奕跑(参数|图片)的跑步车客群，在南京、武汉(参数|图片)、成都做了三地跑步活动，再经过搜狐的多个途径掩盖。
此外，咱们还和春风日产还做过一同动骐达燃脂讲堂，这关于用户的触达和真实链接是十分有用的。这也便是我一向讲的内容是建设给用户来用的、一定是对用户有用的。一切的东西抵达的是你的用户，而不是说一个点击、头绪等数据目标，而是一个实实在在的人。
·轿车：搜狐轿车
搜狐轿车旗下有原创账号工作室、媒体敞开渠道和掩盖超越4万的车款数据库这些资讯和产品，To C 和To B的产品搜狐轿车也都有。代表性账号方面，轿车咖啡馆专心于工业报导，新车工作室专心于新车报导，E电园是将新能源报导团队独自分拆而成。
事例方面，在《我国有嘻哈》火爆的时分，搜狐轿车经过与MG和杜蕾斯跨界品牌协作，举行有YOUNG音乐盛典。交融了轿车和音乐、线上和线下、内容和商业，这也是年青人特别喜爱的；咱们也与比亚迪进行极限探究之旅的协作；还有和比亚迪的跨界测评，与音乐和其他职业自媒体交融在一同。
·健康：搜狐健康
健康是一个流量特别高的职业，仅次于实政、八卦文娱。咱们的报导涵括医药、器械等工业，美国、日本、德国等世界相关职业协会和医学院，以及国内一切的职业协会、媒体、专家医院。咱们常常会采访最威望的医生，就某个问题讨论其中心观念，还会做一些十分风趣的，根据健康的一些测评和大发现的内容。一同，咱们也会发布健康白皮书、健康图集。此外，在线下，也会进行一些家庭互动。
品牌协作的事例方面。在8与额9日“医生节”，咱们与奥迪达到协作，经过日子化的视频和一系列内心独白海报、医患故事专题方法，以消除医患之间的隔膜。这样的项目的传达作用十分好，由于咱们挑选的基本上都是这个职业最威望的专家。并且最终还有12个医生真的购买了奥迪车。
·跨界工作室：可视化工作室
可视化工作室的产品包含“数字之道”，也是我国最高的数据可视化新闻，“万象绘”，经过故事漫画长图的方法讲股市，“新消费图鉴”，重视收入、消费和工作方法。将事情最实质的东西中的数字拎出来，并用图和风趣的方法表现出来，然后取得更高的传达率和承受度。
我以为数字化的表达是一切企业的刚需，关于上市公司来讲只需发财报，这种新闻一定是强需求和固定需求。咱们也曾和三星、奥迪Q2L、华人运通和交通银行协作。经过单向定制和全年的方法进行协作。
·跨界工作室：极限探究工作室
咱们重视运动，去爬雪山、跑极限马拉松，应战各种极限运动，这个内容的调性会圈定很大一部分用户，和企业品牌和产品做结合的时分会结合得愈加严密，并且资源做推行的时分会依照用户标签和内容调性标签做分发，而不是以职业标签做分发。
现在咱们也现已走到了第三季——探究“极限工程”，深度看望建国以来最有代表性的四大类我国极限工程。接下来，咱们也将会发动第四季，发掘各个职业的极致匠心，比方茅台教父季克良。
与立异者同行，谢谢咱们！
