文：朱耘
ID：BMR2004
在“2019《商学院》商业首领高峰论坛”上，华晨宝马轿车有限公司公共关系及企业社会职责部高档司理杨新斌向在场的听众及嘉宾展现了一辆刚刚发布的新BMW 7系(参数|图片)华彩辉耀典藏版，在杨新斌看来，这是BMW企业社会职责倡议发明同享价值百科的完美诠释。
早在2007年，BMW就发起了一个维护我国传统文明，特别对错遗文明的项目-“BMW我国文明之旅”。起先，BMW企业社会职责仅仅做捐献，到了2016年，从捐献晋级为赋能。杨新斌向观众们展现的这款典藏版车型，是由清华大学美术学院鲁晓波教授带着他的团队和宝马的规划师一起打造的，全世界仅此一辆。特别之处在于该辆车以“山水云”为规划理念，用立异思想展现出宝马关于我国传统文明和中华(参数|图片)美学的深刻了解，而车标的BMW Logo，用了三项我国传统非遗技艺，以霁蓝瓷和白瓷相间， BMW字母运用螺钿工艺，大气光辉。
“这辆车意图不在出售，而在于展现一种理念——把我国传统美学和宝马最先进的科技制作，完美结合。”杨新斌说。
作为全球奢华轿车市场的领导者，BMW对企业社会职责的考虑与实践也具有前瞻性。早在2012年，宝马集团可持续发展委员会就现已提出了在可持续发展及企业社会职责范畴发明“同享价值百科”的辅导准则。这一观念也与陈春花教授的价值百科企业理论，以及《商学院》历届商业首领高峰论坛的主题不约而同。
怎么完成商业价值百科与社会价值百科的一致，BMW内部有个“45度”理论，杨新斌说，“咱们的了解是，在社会利益与公司利益之间，45度角是最佳均衡状况，能一起到达社会利益与公司利益最大化。X轴代表公司利益，Y轴代表社会利益，X与Y轴并非二元敌对，当企业利益与社会利益在45度角的方位 ，便是最佳结合点，这也是BMW企业社会职责的指针。”
2019商学院首领高峰论坛上，我国社会科学院学部委员、《商学院》杂志总编辑金碚就给在场的听众及嘉宾提出了一个问题——企业除了寻求赢利，自己的利益之外，是否具有利他性，而BMW以一款包括我国非遗技艺的典藏版车型，展现了艺术与科学的完美结合，这不仅是华晨宝马“予力非遗”的效果，也是BMW同享价值百科，完成商业利益与社会价值百科同行的经典事例。
