从领克起，自主品牌开端分解，有所区隔。其明显特征是由卖产品转向卖品牌，由单纯造势转向文明包装。这是新旧迭代，也是年代所趋。而领克所倡议的年青化与传统的年青化的不同就在于顺应年代潮流，有了文明的觉悟，自动介入了“三新”诉求（即新文明、新奢华、新消费）。这恰恰是年青化不可或缺的支撑，也是为解读领克品牌供给了一把新的钥匙。
领克车队WTCR宁波站夺冠
撰文/颜光亮
从上海到宁波世界赛车场只需三个小时左右，但关于我国房车参赛来说则走了三十年的时刻都不止。
2019年9月14日上午9点，从家驱车赛场，正午12点就到了。这一天应该记住。
今日是领克03(参数|图片) TCR赛车在本乡征战WTCR房车世界杯的主场。世界汽联副主席万平和说，“这是对我国轿车重要的里程碑工作”。由于这是我国房车初次在本乡赛道上与世界大牌轿车“刺刀见红”的时分。下午2点开赛，结果是，领克不负众望，站在了领奖台上。由此，终结了我国轿车没有赛道基因的前史。
上一年10月，领克03在日本上市。一起宣告参加WTCR房车世界杯，车队和车手团体露脸。此音讯一经发布，轰动车坛，人们重视的已不再是车，而是这个新品牌一步就跨入世界。在场的领克轿车高档副总裁魏思澜说，“咱们在发明新的前史。”
领克03功能宗族展现
这是一个全新品牌。正如一帮中外轿车人聚在一起创建这个品牌之前所考虑的那样，“轿车业还需要一个新品牌吗？这个世界还需要一个新的轿车品牌吗？”答案很显然：“不。”也便是说，百余年的轿车游戏玩到今日，在西方现已疲倦，到了黔驴技穷的境地，即便是欧洲老牌轿车厂商也没了方向。用他们的话说，这个强壮的、高傲的职业一直在重复曩昔所做的工作。但是，当这是在我国吉祥旗下做的新品牌时，含义也就天壤之别。他们意识到这是在做轿车“形而上”的全新出行体会。研制人员兴奋地说，“这个项目让咱们从头点然热情，迸发出思想火花。”
是的，他们玩得满是新的套路，打的是“时髦奢华高档次”的旗帜。从2016年在柏林发布品牌起，经过在荷兰，日本等国的产品上市活动和演绎，在用世界化思想上演了一出出“巨大上”的大戏，在国内外掀起“领克旋风”。首要从高功能上扯开口儿，在赛道上证明；其次赋予年青化元素，在热情上证明；再是用调性树立档次，在传达上证明。
沿着这样的思路看领克，能够找到这个品牌从构思到出现及落地的整个进程的逻辑，明晰可辨。民调显现，说到领克就知道这是年青人的品牌。酷，而潮流；年青，却不轻狂；时髦，充满生机。其底气便是手里有硬核。也便是源于高功能的技能，勇于在赛道上与老牌轿车决胜负，威猛无畏的底气实力。
说到WTCR房车世界杯，业界都知道这是世界级的尖端房车赛事，可与F1齐名。勇于参加这样的竞赛都是轿车大牌，抢夺的不仅是荣誉，还有轿车功能和技能上的话语权。从某种程度上讲，赛车赛的是技能。依照轿车知名在赛道的常规，领克也不免俗，欲在赛道上打破，赛知名望，以登顶证明实力。本年4月，初次参赛的领克车队驾驭03 TCR赛车在ＷＴＣＲ首战摩洛哥拉喀什·哈桑赛道夺冠，爆出冷门，轰动赛坛。今日，在家门口，宁波世界赛车场的赛道上，领克03 TCR赛车再次夺冠，引爆赛车界。
领克03WTCR宁波站冠军赛车
这是冥冥之中仍是必定？现场采访，车手和车队都显得淡定和自傲，就像上一年在日身手克０３上市露脸时所表现出来的沉稳。他们说，咱们的成功是树立在有好的赛车基础上的掌握，以及车手和车队的精诚合作。如果说首战夺冠是偶尔的话，那么在家门口夺冠则是有预备之战的瓜熟蒂落。从现在的赛况来看，领克０３有望夺得全年总冠军并非是悠远的事。而关于一个新车队，能把这些在欧洲赛场上的老将和精锐聚在一起自身就现已迈向了成功的一半。他们所表现出来的稳健和老道，就像领克出手不凡，具有颠覆性，找到了差异化的决胜之道。
这与以往做品牌不同。将赛车运动延展为年青化的载体，转化为营销手法。此作用被广泛承受。这不正是领克品牌所等待的？从赛道竞赛到赛场体会，再从客户赛事计划到领克赛道日嘉年华等，把２０１９年WTCR房车世界杯宁波站办成了“领克赛事节”。从现场气氛来看，将巨大上的世界赛事与接地气的民乐有机地结合起来，营建了一种新的轿车文明形状并被注入了世界化的元素。
这是一个可喜的现象。虽然赛车运动引进国内时刻并不短，但这项的运动的遍及和承受仍是仅限于圈子里。万平和说，我国轿车运动单薄是由于我国轿车文明很弱，与欧洲不可同日而语。但他以为，吉祥做得很好，除了支撑F4锦标赛外，还参加了世界越野锦标赛，为推进我国轿车运动做出了奉献。不过，从调查的视点看，吉祥参加轿车赛事并非单纯，它是以证明产品实力和提高品牌影响力而着眼的战略决策，也是为了“我国速度，世界看见”。迄今为止，国内还没有一家车企敢用如此大的手笔来做品牌。
2019年领克赛道日嘉年华在宁波世界赛车场举办
从领克起，自主品牌开端分解，有所区隔。其明显特征是由卖产品转向卖品牌，由单纯造势转向文明包装。这是新旧迭代，也是年代所趋。而领克所倡议的年青化与传统的年青化的不同就在于顺应年代潮流，有了文明的觉悟，自动介入了“三新”诉求（即新文明、新奢华、新消费）。这恰恰是年青化不可或缺的支撑，也是为解读领克品牌供给了一把新的钥匙。
２０１９年９月１５日于江浦公寓
