[销量百万,稳健添加]
当下的我国汽车商场,假如要进行一场“优等生”的评选,那就不得不提雷克萨斯。2019年1-8月,雷克萨斯在我国商场的销量到达了126,854台,同比添加了25%。其间,包含四川在内的华南商场,累计销量更是到达52,675台,占全国销量的41.5%。雷克萨斯智·混动车型,也有着不错的体现,累计销量达42,466台,同比添加34%,占全体销量的三分之一。在车市全体体现欠安的大环境下,雷克萨斯无疑是交出了一份高分答卷。
这种发展气势,让我想起了在1989年,雷克萨斯品牌诞生之初,其仅用两年时刻就在美国商场敏捷站稳了脚跟。到了2000年,雷克萨斯又拿下了北美最热销奢华品牌的宝座。参照雷克萨斯现在在我国商场的添加气势,未来是否会拿下国内的热销宝座?在我看来是有或许的。
假如说,只是2019年的这份答卷并不足以证明它的实力,那么,到本年6月,这个进入我国商场才十余年的奢华品牌,在华累计销量到达了100万台的里程碑,这好像更能阐明我国顾客对雷克萨斯的喜爱。
那么,这份成果的达到有哪些原因呢?“雷克萨斯在我国商场可以获得稳健添加,得益于品牌新篇章下,产品、品牌、服务、运营等全价值百科链的全面进阶。”雷克萨斯我国商场推广部部长陈忱表明,“不管外部商场怎么改变,咱们一直专心于品牌中心竞争力的进步,与经销商同伴一起,为咱们的客户供给更优质的服务。”
[运营专属IP,打造有温度的奢华日子方式品牌]
近来,在雷克萨斯举行的一场媒体沟通会上,雷克萨斯共享了品牌新近制造的几部微电影,这些著作聚集于日子中的一些普通片段和细腻情感,让人看了很受牵动。
其实,近两年像这样的人生电影,雷克萨斯现已拍照了十几部。这些片子都坚持了共同的发明思路,比方不必流量明星,而是选择有实力、有口碑的艺人,叙述那些普通、真挚,可以给咱们带来温温暖感动的故事。
除此之外,雷克萨斯还在文明、艺术、日子等范畴展开跨界沟通,继续运营专归于雷克萨斯的IP内容,打造一个有温度的日子方式品牌。其间,包含将匠心与现代日子方式结合,接连举行三年、现已成为国内重要的器物展览之一的雷克萨斯天工开物匠心展;以及每年年终,回想一年社会意向、展望未来、线上与线下相结合的思维盛宴Lexus(参数|图片) Lab等等,“有温度的奢华”不只逐步变得具象和明晰,也赢得了更多顾客的认可。
[产品继续焕新,满意多元消费需求]
事实上,从2017年到现在,雷克萨斯并没有在一开始就打情感牌,而是经过产品营销到品牌营销,再到情感营销的三步战略,终究完成品牌情感的进步,发明独归于雷克萨斯的情感体会和日子方式。
产品上,LS(参数|图片)、LC(参数|图片)两款旗舰车型为新奢华注入更多内在,翻开了更多车迷对它的心扉。中大型奢华行政级轿车ES,以“兼融焕新境”的诚恳心意,陪同顾客领会往常景色的美好。奢华都市SUV全新UX(参数|图片)的呈现,征服了一批喜好SUV的年青车主。成都车展上市的新RX(参数|图片),则再次表达了雷克萨斯对我国顾客的诚心与尊重。
提起雷克萨斯RX,想必咱们都不会生疏,咱们一起来回想下:2005年的时分,RX 300在上海车展露脸,被誉为奢华SUV新标杆。2007年,RX 400h车型上市,创始了我国奢华车商场“6年/15万公里免费保修保养”方针先河,以周全的考虑,革除顾客用车的后顾之虑。2009年,第三代RX初次配备了Remote Touch信息操作体系,将人机交互变得更简练、更便当。到了2015年,第四代RX配备了雷克萨斯智能安全体系LSS+,以更有预见性的自动安全配备,带给顾客更结壮安心的出行体会。
作为雷克萨斯混合动力SUV的旗舰,以及雷克萨斯宗族中产品线最巨大的单一车型,RX自进入我国商场以来,已历经四代进化。此次上市的新RX在自动安全、人机交互、驾驭质感、细节体会等方面全方位进化,进一步进步了产品价值百科。
RX搭载了最新的LEXUS雷克萨斯智能安全体系LSS+,参加了全球创始的BladeScan™极速旋镜式远光灯自适应控制体系AHS,可以有用削减行车过程中的远光困扰,进步夜间出行安全。
一起,全速域自适应巡航功用也参加新RX中,辅以新增的智能车道循迹体系LTA,协助车辆坚持在车道中心,完成更轻松的驾驭,有用削减驾驭员远程驾驭疲惫,带来更高的行车安全确保。
此外,雷克萨斯还深化洞悉我国商场需求,在我国初次推出了全新RX 450hL加长版车型,人性化的空间规划,不管是正式的商务招待,仍是惬意的家庭出行都能轻松应对,为用户带来周到关心的照料和逾越等待的体会。
新RX和全新RX 450hL加长版全系标配接触显示屏,并针对全新操作形式将接触屏幕前移,确保了更舒适的交互体会;别的,触控式Remote Touch信息操作体系和全新支撑的百度CarLife智能手机互联体系,完成了与智能手机的无缝对接,有用进步了人机交互的体会。
层层递进的产品,逐步翻开的商场,让更多人看到和认可了这个奢华品牌。从“凌志”到“雷克萨斯”,变的是姓名,不变的是初心。自2005年进入我国商场以来,雷克萨斯不只逐步被更多人知晓,也具有了越来越多的忠诚用户。随同品牌形象益发明晰,产品矩阵益发完善,雷克萨斯的未来可期。