北汽集团董事长徐和谊最喜欢听的一首歌，是韩磊的《向天再借五百年》，用他的话说，“关于北汽，乃至一切自主品牌来说，留给咱们的时刻太急迫了！”时刻紧、任务重、压力大，2019年的北汽集团在外界看来十分“拼”，用当下流行语描述则是：All in。
北汽集团All in的方向是“高新特”，这在我国轿车圈并不生疏。徐和谊以及北汽集团各个岗位、层级的团队成员在承受国内外媒体时不断着重。
▲北汽集团董事长徐和谊（左）
▲我国陨石学和天体化学范畴的开创者、我国探月工程首任科学使用首席科学家欧阳自远院士（右）
不久前，北京越野联合我国探月工程打造了“极致探究 越野无疆 任务呼唤Ⅴ观星举动”，集结在海拔3200米的我国科学院紫金山天文台青海观测站，徐和谊最大程度的满意了与会媒体的好奇心。
他着重，“高新特”的中心是经过剥离与兼并，明晰旗下自主品牌彼此间的差异，在“高新特”战略框架下转型晋级，并不断扩展企业向上开展的途径和圈层。
一个以打造“我国越野车榜首品牌”为愿景，以立异重塑“越野世家”特征基因，全力打造特征增加极的北京轿车越野车，愈加明晰的展现在媒体和大众面前。
“高新特”的硬核：独属北汽的差异化优势
北汽“高新特”战略的内容并不生疏。“高”便是高端制作、高端产品、高端品牌，全力完成质量向上、品牌向上；“新”便是强化自主立异才能，加速全面新能源化进程；“特”则是强化以越野车为代表的特征产品和服务，打造高质量开展差异化优势。
在这一过程中，北京轿车越野车天然承担着扛鼎之任。本年1月份，原北汽集团越野车事业部正式晋级为集研制、收购、制作、营销等为一体的独立运作的轿车公司，“北京轿车集团越野车有限公司”挂牌建立，敞开北汽集团内部重组的前奏。
从现在的商场反应上看，北汽越野车拥有着比较大的商场优势。相关数据显现，2019年上半年北京越野车销量同比增加61%。这也意味着，北京越野一体化运营近9个月以来，品牌的全体开展“整体平稳、稳中有进”。
一方面，北京越野以全新S、P、C、SE区隔产品序列，创始“越野新定级规范”，以满意了更多人对多元化出行日子的等待。
不断完善产品矩阵，北京越野推出了BJ40(参数|图片)环塔冠军版、BJ40PLUS和BJ40城市猎人版三大车型，完成了“特”字头战略落地。一起，观察新需求，拓荒“越野皮卡”商场，推出F40魔方版，构成“BJ+FUN”的两大产品线。
另一方面，本年上海车展，北京越野发布了全新品牌战略，提出了以“专、精、特”开展饯别“高、新、特”战略要求，完成“我国越野车榜首品牌”的品牌愿景；一起，北京越野也在上海车展和贺兰山两度联袂我国航天探月工程，两大“国之重器”的强强携手，一起将我国“智造”面向极致新高度。
此次“极致探究 越野无疆 任务呼唤Ⅴ观星举动”，也是北京越野车联袂我国航天探月工程系列活动的重要组成。
当天的活动现场，84岁高龄的我国陨石学和天体化学范畴的开创者、我国探月工程首任科学使用首席科学家欧阳自远院士，初次代表我国探月工程到会。
他表明，探月工程与北京越野的协作起于精力、源于任务。咱们不仅仅是品牌的协作，更是理念、精力与技能的深度协作。“期望在精力与技能高度交融的实践中，未来能够产生出我国品牌的月球越野车，让北京越野开上月球。”他说。
而在北京越野车的实践中，这份符合则表现在强壮的赤色基因、军工基因和科技基因。
“专精特”的据守：多样化开展拼干劲
徐和谊介绍，“北京”品牌，便是要传承“越野世家”的前史血脉，便是要赋予“生而越野”新的年代内在！而详细到运营理念，便是以承载北京越野堆集半个世纪的军工质量与科技基由于根底，以打造“我国越野车榜首品牌”为愿景，以“唯越野·行无疆”营建“探究·极致”的越野体会，成果特而非凡的越野文明。
依照既定的途径规划，北京越野继续深化品牌晋级、不断完善品牌体会、激起与顾客共识的一次立异实践。徐和谊将之总结为在消费晋级、越野文明蓬勃开展过程中“一个据守”和“两个全新洞悉”。
一个据守能够解读为是北京越野关于“极致探究”理念的不懈坚持。从冰雪、雨林、沙漠等极限路况的体会，到此次与我国探月工程联合敞开的星空的探究，其背面都是北京越野“极致探究”同一精力内核的表现。
两个全新洞悉一是对消费趋势改变的洞悉。在消费晋级、顾客需求多元化布景下，越野现已不再是少数人的游戏，而是一种日子方式，一种文明，享用越野带来的日子趣味，“观星举动”便是越野趣日子的一种表现。
二是对产品进化方向的洞悉。关于更为广泛的越野神往者而言，关于越野车的不再寻求简略的功能性，而是既能畅行都市又能探向远方的双面需求，北京越野BJ40城市猎人版，正是在这样洞悉下应运而生。
能够预见，继续以“专、精、特”开展饯别“高新特”战略扩展企业中心圈层，接下来，北京越野车将安身“横向做宽、纵向做深、军品做新”三大方面，不断完善产品序列，完成军用、专业化、改装、泛越野等产品规模全掩盖。
徐和谊进一步解说到，这条途径分为两个方向，一个是坚决开展“硬派纯越野”中心：北汽越野车将秉承“我国越野车榜首品牌”的优异基因传统，根据渠道化开发，继续完善“2/4/6/8”硬派纯越野产品。
现在，北京越野车现已上市了BJ40系列与BJ80(参数|图片)系列，未来北京越野将针对越野爱好者继续推出越野功能强悍的BJ20系列、BJ60系列产品系列。
第二条线是研制“泛越野“类新产品。北京越野面向新一代顾客，愈加着重车辆城市使用价值百科和舒适性。
据此前报导，北京越野车下一年方案推出BJ30车型，以承载式车身打造城市SUV车型，以更年青、更潮流的表现方式满意顾客对舒适性及经济性的需求。此外，BJ50系列、BJ70系列及BJ90系列也将在未来连续推出、投放商场，满意越野神往者对舒适性及经济性的需求。
徐和谊有一个愿望，北京越野车也有一份蓝图：让越野车开上月球的愿望并不悠远。不断兴起的民族品牌，将用顶级技能、顶级人才、顶级资源让国际看到更顶级的我国力量。
北汽“主力年代”将迎来真实的“迸发期”！
