一向以来，关于哈弗品牌的营销层面，其实没有特别大的形象。H系产品给人的形象一向都是低沉、慎重，根本是口碑传达的营销方法。但11月6日的这场全球粉丝盛典让我看到了哈弗品牌，乃至整个长城轿车在营销上的巨大打破。在哈弗F系产品的带动下，整个哈弗品牌开端变得更年青与时髦。所发布的全球交际战略将哈弗品牌，亦或是产品提高到一个新的维度。
此次交际联盟的发布会上，哈弗还带了2020款哈弗F7、F7x功用版以及2020款哈弗F5三款车型。其间2020款哈弗F7、2020款哈弗F5将智能网联功用进一步深化，为其全球交际战略的推进打下坚实的根底。一直以哈弗F系“头号产品司理”自称的长城轿车出售公司副总司理文飞标明：“未来其实各个品牌真实比拼的不是独立开发才干或中心零部件的开发才干，而是资源的整合、交融与使用的才干。”
1、充沛发掘智能网联的“交际”功用
现阶段，许多车企都在布局智能网联，都在用智能网联作为旗下产品的“噱头”，哈弗当然也不破例。但哈弗做出了深度，做出了高度，将智能网联的功用进一步延伸。智能网联的功用与效果信任许多人都比较了解，但这些功用与效果又有什么用呢？哈弗给出的答案是“交际”。
都说细节决定胜败，在SUV产品潜力的发掘上，哈弗的实力肯定是名列前茅，可以将整车的功用特点上升到更高维度，互联网思想下的哈弗，迭代的速度愈加快速与精准。当然，可以英勇走出这一步，也是以哈弗品牌的规划与实力作为支撑，更重要的是哈弗品牌关于当下年青顾客的深化了解与考虑。
其实从上一年8月份，哈弗F系正式推向商场开端，哈弗就一向在做年青化、智能化、科技化方面的相关作业，并且对年青顾客的消费习气以及偏好进行了重复的调研与研讨。当下在互联网大潮中生长起来的90后，是当时重要的消费力气，也是购车集体中最不能忽视的。依据威望多个方面数据显现，90后在移动互联消费占比超越 51%，消费金额增速73%。而在轿车商场，颜值”“装备”渐渐的变成了90后购车决议方案的重要影响因子。
从智能网联技能应用在轿车范畴，轿车就开端逐渐从单一的交通工具上升至移动互联产品的队伍。购车用户新的消费方法、用车日子也发生着很大的改动。但不论怎么改造与改变，终究归宿是不变的，那便是服务用户。就像文飞所说：“造好车、卖好车、服务好用户。回归到轿车厂、轿车出售、轿车服务的实质，便是这种简略、朴素的道理。”
2、寻求用户共创
在此次全球交际战略发布会上，哈弗针对哈弗F5老车主敞开了“FUN鲜锋”活动，方案招募100人，这些人有时机取得三大权益：1、免费更换车机，体系继续晋级；2、新品发布前，让用户提早尝鲜参加内测，提早体会新产品；3、与哈弗一同挖痛点、找需求，参加定制。
关于哈弗来说，一同挖痛点、找需求其实是最为重要的，让用户深度参加到产品的开发、测验环节，尤其是智能互联范畴。依照互联网的说法，这叫“灰度测验”。在技能层面，其实各大车企的智能网联功用相差不是很大，语音辨认、长途操控、文娱生态等根本都会有掩盖，首要不同仍是在于用户的实践体会。想要在这一范畴有所打破，体会将成为智能网联功用打破的关键环节。
关于为何要发动哈弗F5“FUN鲜锋”活动，文飞这样解释道：“未来这种形式会渗透到整个哈弗F系开发进程中去，乃至未来也会推行到整个长城车联网体系的开发中。哈弗先拿F5做测验，期望未来能构成与车主深度参加、深度共建的互联网生态。”
3、拉动品牌向上 全球战略再深化
值得一提的是，从上一年首款车F5推出以来，截止现在哈弗F系已收成了近20万的我国用户，这是哈弗以“用户”为导向所取得的有用效果。哈弗F系的方针是占到哈弗全新销量的40%，通过一年多的方针，这一占比已达到25%。并且哈弗F系也将哈弗的主力价格区间从8万-13万拉升到12万-15万，现已上探到传统合资品牌紧凑型SUV与小型SUV的价格地带。
以F系的主力车型F7为例，其主销装备车型是1.5T规范装备款——i潮版（价格13.7万），终端优惠最低也在12.7万，单车价格明显提高。别的，顾客关于2.0T车型也情有独钟。据文飞介绍，F7的用户中有20%会挑选2.0T车型，F7x的用户中有30%会挑选2.0T。这也标明，顾客乐意花更多钱去购买F7的高装备车型。关于我国品牌来说，这是一个较大的打破，一同也体现出哈弗SUV产品的微弱实力。
当然，哈弗F系的受众集体也不只是我国顾客。今年年初，跟着魏建军董事长在哈弗500万辆盛典上发布了5-2-1全球战略，哈弗品牌的“出海”举动正式敞开。随后，首款全球车型——哈弗F7在俄罗斯图拉完成本土化出产并上市出售。就在几天前，哈弗F7x也正式在俄罗斯上市，与F7一同树立海外商场“阵地”。
文飞以为：“国内商场之间的竞赛现已开展到存量化竞赛的阶段，只把目光放在国内商场是不现实的，从其他跨国品牌的成功经验来看，只要做全球化品牌，在全球化商场里进行竞赛和搏杀，才干取得更持久的开展”。全球交际战略的发布将进一步推进其全球化战略的进程，关于提高哈弗海外知名度将起到及其重要的效果。
