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“下一年4月,咱们将在北京车展期间发布一个高端品牌。”春风轿车集团有限公司(以下简称春风公司)党委常委、副总经理尤峥日前向《每日经济新闻》记者泄漏,该高端品牌当时在春风内部的代号为“H”,方案打造高端新动力乘用车产品,剑指中高端乘用车商场。
早在本年5月就有媒体爆料称,春风公司正在准备高端新动力车项目,内部代号为“H方案”,欲模仿一汽红旗打造一个独立的高端品牌,并自建出售途径,不从归于春风公司旗下已有的自主品牌乘用车公司。
对此,尤峥回应,“当时春风公司旗下4个自主品牌(风神、风景、流行、启辰)产品的天花板是14万元,14万元以下车型想承当电动智能的高技能,本钱压力太大。而跟着我国轿车商场消费晋级,20万-35万元的中高端商场增加敏捷,是本年国内乘用车商场中仅有有增量的细分商场,而这一商场的车型能够承当未来新技能,这是咱们策划H品牌的原因之一。”
事实上,春风方案推出H品牌,也与当时自主品牌面临的商场压力密切相关。在车市“隆冬”下,剧烈的商场之间的竞赛,现已让不少自主品牌面临生计压力。揭露多个方面数据显现,本年以来我国自主品牌轿车产品的全体市占率现已从上一年的48%下降到38%左右。自主品牌的淘汰赛渐渐的初步。
此外,面临新的商场环境,合资品牌也在纷繁推出低端车型抢占自主品牌原有商场,自主与合资产品之间的竞赛越来越白热化。怎么应对新形势,也是春风公司正在考虑的课题。
多个方面数据显现,本年前11个月春风公司自主乘用车累计销量同比下滑17.8%,但自本年下半年以来,春风自主乘用车销量初步由负转正,增加显着。其间,春风乘用车接连4个月完成两位数正增加,春风流行接连6个月完成正增加,T5产品组合定价从头调整后,月销稳定在5000辆左右。
即便如此,与当时的头部自主车企比较,春风自主乘用车事务的全体实力仍有必定距离。“假如将春风自主的四个品牌产品悉数模块化一致,咱们可能在与合资品牌短兵相交的阶段就输掉了,所以还要考虑发挥商场之间的竞赛优势。”尤峥泄漏,春风对未来产品的规划思路是:传统车往下走,新动力车往上走。
在春风看来,尽管现在一二线城市的轿车消费现已呈现饱满之势,但三四线城市还有时机。所以春风对旗下四个自主品牌的规划是:风景产品线聚集SUV和电动SUV,主打A级车商场;流行经过对T5L的从头定位,引进智能化装备,着重年轻化驾乘体会;风神以本年推出的奕炫产品为初步,导入无人驾驶L2+和L3技能,下一年还将推出电动车;启辰经过从头定位造型,晋级现有产品。
而将在下一年4月发布的H品牌,将打造一个多动力渠道,在这个渠道上既能够做纯电动车,也能够做燃料电池车,以处理纯电动车高本钱的难题。“咱们将经过这个渠道搭载新技能,发明新的商业模式。”尤峥说。
据了解,H工作部将隶归于春风公司香港上市公司春风轿车集团股份有限公司(00489.HK)。该公司旗下已有两家新动力公司,分别为春风电动车辆有限公司和易捷特新动力轿车有限公司。现在H工作部正面向社会大规模招聘。
曾用春风公司内部人士向媒体泄漏,春风建立H工作部的动机之一是,近两年红旗等自主高端品牌一再发力,让春风公司感触到了压力。
对此,尤峥并未回应。他仅表明,“春风做中高端品牌赢得时机在哪?对此,咱们也在探究,信任不久的将来会给业界一个很好的答案。”