2019年可以说是轿车圈“最难”的一年，销量腰斩、营收下降、大幅降价……许多车企都正在为了“活下去”而尽力。要想在低迷的商场中让用户买自己的车，首要就要进步品牌的声量。为此车企们也“脑洞”大开，在2019年展开了许多立异性的营销方法。网上车市总结了10个具有代表性的营销活动，可以说八仙过海各显神通，成功的招引了人们的重视。
1、名爵6赛高铁
2019年5月，网络上曾有一段黑色轿车狂飙追高铁的视频爆火。咱们咱们都知道，一般高铁的速度都是200km/h+，可以到达相同速度的大多是奢华品牌的功能车，例如宝马M系列、奥迪RS或是奔跑AMG，这款黑色轿车到底是哪个品牌一度引起热议。随后，该车被证明为是全新名爵6，一款10万元级的家用车。有必要得说，该车是国产运动家轿中比较受欢迎的一款，而且方针竞品直指思域，6秒的零到百公里加快时刻以及36米的制动功能招引了一众年青用户。
过后证明，这辆名爵6追高铁是用户行为，并不是名爵官方的营销活动。但经过此次事情也表现了除了名爵6不俗的动力，名爵官方顺势推出了名爵6高铁版，在换上手动挡的一起，加上了全车黑色套件、原厂两边双出排气、BOSE音响等装备，也让该车被更多人所重视到。有必要得说，名爵此次假势传达十分成功。但咱们也要再次重申，“路途千万条，安全第一条”，不管驾驭功能多强的车，安全永远是第一位，请勿风险驾驭。
3、奔跑X40“空降”
除了功能外，部分品牌还在产品安全性上下足了功夫，其间一汽飞跃在2019年5月举行了国内初次大型空投翻滚实验，用直升飞机拉起飞跃X40，以120km/h的速度从空中直接抛向地上，在地上上不断翻滚。在阅历了严峻的碰击、翻滚后，飞跃X40饱尝住了检测，飞跃X40车身无显着变形，车内实验假人安全。
空投翻滚实验是对实在交通事端形状的再现，车辆从桥梁、山崖或许高地上下跌是一种典型的事端形状，这种事端的逝世或重伤率显着高于其他事端。飞跃X40成功应战空投翻滚实验，以证明该车可以在高空下跌事端中很好地为驾乘者供给维护。在真人真人侧翻、极限静压实验等一系列安全测验下，飞跃X40另辟蹊径选用了空投翻滚实验，让更多人直观的了解到该车的高安全性。
4、奥迪、英菲尼迪乌龙事情
一场德系奢华与日系奢华之间的“乌龙事情”引爆了交际网络，本来应该是奥迪Q8的朋友圈广告，内容却播放了英菲尼迪全新QX50。音讯一出，引发了各路网友的斗胆猜想，联名炒作仍是严重失误事情？尽管后来官方证明，的确是放错了视频，但可以确认的是，本次事情让奥迪和英菲尼迪成功占有了网络头条，作用现已超出了一般的广告宣扬，成功的将“营销事端”变成了“营销事情”。
随后网友乃至造出了“迪迪事情”一词来纪录此次事情，而两个主角奥迪和英菲尼迪在接下来的操作中，却是让人眼前一亮。首要奥迪发了一条微博“今天，宜容纳”，十分应景。英菲尼迪也发布了用车标凑集起奥迪的图画，两边交流一片调和乃至还招引了沃尔沃等品牌的参加。即使两边否定是联合营销，但这件事具有十足的反差感、可视觉化传达源以及深入回忆点，是一个十分精彩的事情营销事例。
5、凯迪拉克 无后驱 不奢华
在凯迪拉克CT5上市前，凯迪拉克投放了一波广告，核心内容便是杰出旗下主力产品都是采用后驱方法，其间“没有后驱、不算奢华”家喻户晓。这句话简略易记，宣扬了凯迪拉克产品特征的一起，给广阔网友造了一个新梗，投合当下文娱需求的一起，让更多对车不太了解的人记住了凯迪拉克CT5、CT6。当然，这个广告也给沃尔沃、雷克萨斯等品牌“一记暴击”。
当下信息传达十分碎片化，有必要主打十分明显的传达点才干让咱们顾客构成回忆。关于凯迪拉克来说，运动、控制、奢华等宣扬点现已被BBA、雷克萨斯等品牌占有，重复宣扬作用不会好，而“后驱”则是凯迪拉克最好的在落脚点。你可以说凯迪拉克这句广告语太俗、没有审美，可是开门见山最能让人回忆深入，这也是投合当下商场趋势的必定做法。
6、吉祥向上马拉松
作为我国自主品牌的“一哥”，吉祥2019年的营销活动就愈加务实一些，最重要的是“向上马拉松”活动。2019年10月，吉祥帝豪向上马拉松2019我国公开赛正式发动，自2015年第一届成功举行之后，每两年一届，到上一年已是第三届。不同于其他品牌冠名的惯例马拉松，吉祥的活动都选在每个城市的地标修建或前史遗址，具有绝无仅有的标志特点，比较一般马拉松要进行封路等办法，“向上马拉松”操作起来愈加简略。
从传达视点讲，向上马拉松赛事因为规划更小，参赛者、媒体的注意力越简略会集，这也让赛场周围的吉祥帝豪成为了仅有的主角。而且“向上”一词也十分靠近我国国情，每个参加者也可以在“向上”的精力感召下，找到与本身的共识。吉祥将热销产品、闻名地标、马拉松活动、符合国情的向上精力结合在一起，可以说是十分有特征的营销方法。
7、北汽越野去“探月”
北京越野此前现已与我国探月工程达到战略协作，在随后举行的活动中，我国探月工程首任科学使用首席科学家欧阳自远院士，对北汽集团董事长徐和谊说，期望未来我国航天员登上月球的时分，能开上北京牌的探月越野车。其时认为仅仅一句客套话，谁知北京越野真的以这个方向去展开。在“胖五”发射的前夕，我国探月工程&北汽越野车联合实验室正式揭牌，期间更是发布北京越野将参加到新的月球车开发工作中。
在其他品牌还在地上上做营销的时分，北汽越野现已把目光放到了太空中。经过与探月工程的协作，能表现出北汽越野军工级的产品实力和研制水准，能招引更多重视质量的年青用户重视。另一方面，有了航天科技的加持，北汽越野未来在轻量化、智能化、全地势经过性上都会有提高，有望完成越野和家用的兼融，关于推行越野车这类小众产品十分有协助。
8、宝沃 好、贵
现已淡出干流车企的宝沃，最近凭仗一则十分“魔性”的广告从头回到大众眼前。广告别离邀请了前央视主持人郎永淳和抖音大V虎哥，以一种慷慨激昂的讲演反复用“好便是贵，贵便是好，宝沃 好、贵”进行宣扬，席卷了朋友圈和电梯间。洗脑作用超越凯迪拉克，乃至不亚于脑白金等。现在提及宝沃轿车想到的不再是“BBBA”，而是好、贵。
德国红点设计奖、德国工业4.0智造、全球闻名供货商、79%航母级钢材、三年征战达喀尔、终身质保……很多亮点在广告中告知的简略直接，发生了好回忆的作用。可以说宝沃的广告集凯迪拉克和奥迪事情两项的优势，经过碎片化重复传达让用户加深回忆，而且用“好、贵”这一好像与宝沃扯不上联系的词让人发生反差感。宝沃此次营销在输出产品卖点，让人在争议“为什么贵”的一起，5大卖点也现已家喻户晓。
9、雷克萨斯 把广告拍成电影
上述说到的广告营销，都是以一种文娱化的形象呈现，捉住了快消年代用户的习气。而雷克萨斯却不相同，在广告片内参加了更多电影质感的内容，传达着品牌的内涵情感温度。《说不出来的故事》这类微电影广告，没有故意煽情或是跌宕的剧情，但在八分钟内始终能捉住用户情感，即使发现是广告，但也乐意看下去。
雷克萨斯的微电影营销愈加高阶，在不经意间引发观众共识，渐渐让人认同雷克萨斯所传达的日子态度和价值观，从而引发用户爱好与重视产品。与德系、美系奢华不同，雷克萨斯的日系奢华更重视服务和品牌理念的输出。从简略粗犷的宣扬，到探究润物细无声、有温度的营销，即情感营销。
10、宝马X2冠名菜商场
作为豪车界的高富帅，宝马在2019年展开了一场跨界营销，地址不在三里屯、春熙路等网红地址，而是选在了焰火气味浓重的北京三源里菜商场，两者结合的确出人意料。宝马此前给一般用户的感觉居高临下，触手门槛高，但凭仗此次协作改写了人们关于宝马品牌的认知，让品牌有了一般日子的焰火气，进一步拉近了与顾客在心理上的间隔。
宝马此次营销可以说不按套路出牌，让高端品牌的营销逐步走向文娱化，年青化。商场在下沉，即使是销量抢先的品牌也不能端着身子，要在各类活动中与年青用户触摸，经过接地气的营销与他们交流。而宝马的方针也很清晰，高端商场5-7系列坐镇，入门和中端商场要依托全新3系、X2等个性化产品招引更多年青用户或是一般合资品牌意向用户，扩展30万元级产品的出售比例。
