群众集团在3月17日下午发布了它2019财年的陈述,除了举行线上发布会之外,还一起发布了1份多达354页的PDF文件,不必猜我也知道,有这么多可说的,假如不是伸冤,那便是在夸耀。
图:德国群众总部
果不其然,在曩昔的2019财年中,群众集团出售收入达2526亿欧元,较上年增幅7.1%;未计入特别项目开销的经营赢利达 193 亿欧元,经营出售回报率为 7.6% ,高于 2018 财年的 171 亿欧元,且高于 2019 财年设定的方针区间 ( 2018 财年为 7.3 %)。
一起,经营赢利也增至 170 亿欧元(2018 财年为 139 亿欧元)。轿车事务的净现金流显着增加至 108 亿欧元。看了太多“卖惨”的,群众集团此举简直是在夸耀。
不过我更关怀的是,它是怎么做到这一切的,以及它还能不能连续这种增加。
- “多点开花”的一年
2019年中:
群众品牌乘用车部分共交给627.8万辆,出售367.7万辆,出产618.4万辆,出售收入为884.07亿欧元;
图:群众品牌乘用车产销数据
奥迪品牌(含兰博基尼)共交给185.4万辆,出售120万辆,盛传180.2万辆,出售收入为556.8亿欧元;
图:奥迪产销数据
群众我国国产车产值合计394.79万辆,交给423.4万辆,出售404.8万辆;
图:我国产群众车型产值数据
斯柯达品牌交给124.3万辆,出售106.2万辆,出产124.3万辆,出售收入为198.06亿欧元;
图:斯柯达产销数据
保时捷品牌交给28.1万辆,出售27.7万辆,出产27.4万辆,出售收入260.6亿欧元;
图:保时捷产销数据
西雅特品牌共交给57.4万辆,出售66.7万辆,出产59.2万辆,出售收入114.96亿欧元。
图:西雅特产销数据
用一句话描绘,那便是“罗马不是一天建成的”,旗下各个品牌都交出了一份令人满意的答卷,才成果了群众集团强势上涨的2019。而面临刚曩昔2个多月就现已“情况百出”2020年,群众集团想要保持住这种增加,显着要有所变通。这变通之地点,正是亚洲-太平洋(亚太)商场。
- 我国离不开群众,仍是群众离不开我国?
曩昔的就算再光辉,也渐渐的变成了前史,比较沉迷于从前的成果,寻觅下一个突破口显得愈加重要,而从群众集团2019财年的财报中咱们也能看得出来,在2020年,它把宝压在了亚太商场。
在通读了354页的财报之后,我发现了一件极具商场导向的工作,在财报中描绘未来预期开展的部分(第157页,Report on Expected Developments),群众集团关于亚太商场表达了极高的希望。一起,它也将亚太商场的中心放在了我国。
在说到关于德国商场时,它猜测“仅有较低的增加”、“需求或许会有显着下降”;在猜测北美商场时,它说“或许会相对安稳”、“需求或许会有细微下滑”;关于南美商场,它表明“商场相对安稳”、“需求猜测会有小幅增加”。
可是到了亚太商场,谨慎的德国人则把表达方式变成了“咱们估计最大份额的扩张将发生在亚洲商场”、“咱们猜测我国商场依然会有相对较高的增速”、“受疫情影响,我国商场的需求会比上一年更高,特别是入门级小型SUV的需求会十分激烈”。
不仅如此,在介绍2020年新车方案时,大略计算,大概有一半的翰墨都或多或少跟亚太商场,或许更直白一点说,跟我国商场,有着十分“含糊”的联系。ID.3(参数|图片)将使用MEB渠道以及未来感的规划和装备来招引顾客,而这款车也将在本年国产,一起群众还将在2020年持续加大在我国新能源商场的“筹码”,推出途岳(参数|图片)纯电动版和探岳(参数|图片)插电混动版。
图:2020群众产品规划截图(标黄为我国商场相关)
奥迪方面,2020年将发布更多版别的e-tron(参数|图片)和e-tron Sportback(参数|图片),一起A3两厢版、A6及A6游览版也都会在2020年推出插电混动车型。
斯柯达也会在2020年推出两款纯电动车,Citigo IV和Enyaq SUV,尽管不知道前者会不会来到我国,可是后者这辆入门纯电SUV,正好契合群众关于我国商场增量车型的猜测。别的,明锐和速派也将参加插电混动车型,而昕锐也会针对我国商场进行进一步的优化。
保时捷的Taycan当然会践约来到我国,可是除了这个现已承认的,还有一个现已淡出咱们视界的品牌,将有很大的或许会回到我国,那便是SEAT西雅特。财报中说,西雅特相同将在2020年推出一款纯电动车,el-Born,这将会是一款看起来十分运动的小车。而关于西雅特的回归,群众早就做好了布局,江淮群众。
图:西雅特el-Born
是的,尽管直到现在,还有很多人乃至不知道江淮群众的存在,可是从江淮群众现有的产品风格来看,它大概率将“传承”西雅特的精华,专心运动、精品小车,而这辆el-Born,很有必定的概率会是它的“出生”之作,由此变得众所周知。
- 不过,群众不必定能赢过特斯拉
尽管群众方面表明,在2020年头,e-tron车型现已超越特斯拉,成为了奢华电动车的No.1,可是在数据上,咱们却没看到它的巨大优势。
一组很有意思的产值数据,群众ID.3在2019年共出产了50辆,宿世界首富比尔盖茨挑选的Taycan,造了1386辆,商场体现最好的e-tron,也只出产了43376辆罢了,尽管群众集团合计1095万辆的销量是特斯拉的近30倍,可是单就纯电动车而言,群众仅仅特斯拉的一个零头。
图:群众、奥迪、保时捷产值
现在他俩又都把我国商场视作成功的要点,一场尔虞我诈,难以避免。两边各有优势,一个着重科技感,智能化,一个主打性价比,一起不失质感和技能,两边也都有过“不太光荣”的过往,他们谁想成为老迈,都不是一件简单的事,况且竞争对手又不只要他们俩。
群众,一个让人又爱又恨的品牌,“德味”十足,却又饱尝争议。财报中最有意思的一点,便是它在总结群众乘用车“年度亮点”的时分,要点着重了帕萨特现已累计出产了3000万辆,这当然是一个勋章,可是却昏暗不少。
2020年,群众集团对我国商场肯定是充满了决心,预备“大干一场”,可是,假如想让商场配合,把钱赚走的话,它首先要做的一件事,便是修补顾客对它的信赖,否则,它所有的方案,到最后也只能落得一个得不偿失。