1
一二三线城市品牌偏好
[轿车之家职业] 城市,是轿车出售的一线战场。关于轿车制造商而言,在哪些城市布局出售网络、布局多少、怎样布局,是其“割据江湖”的要害战略。各大品牌“兵家必争之地”是哪些城市?品牌权利江湖怎样分全国?各大品牌最热衷于争抢哪里的顾客?以及,各地的人们都爱什么车?本期工业透视带你解读轿车消费的城市暗码。
轿车都卖到哪里去了?二级城市是国内最大区域商场,上一年的商场占有率超越23%,一级城市比例挨近20%,三级城市18%多一点点。总是说一二三四五六级城市,到底是怎样分的呢?下面的图中,咱们榜初次列出了城市分级信息,读者也能够对号入座,看看自己身处几级城市。城市等级的分类来自《国家信息中心城市分级规范》(2018年版)。
区域商场Top 10品牌榜:群众霸榜,日系趋之
上一年的品牌区域割据,群众仍是全线霸榜,日系“两田”在一二三级城市排在群众之后,日产相对弱一些。吉祥轿车是仅有进入各级区域商场的Top 10的我国品牌,在四五六级城市排位特别靠前。在品牌等级消费才干方面,仅一二三级城市有较强的奢华品牌消费才干,越高等级城市排位越靠前,且越低城市排位越靠后,而在四五六级城市消费规划就十分小了,我国品牌比如长安、哈弗、五菱则在四五六级城市Top 10中一再现身,且越低等级的城市,排位越相对靠前。
全体看,前十大品牌的销量比重均占所在区域的6成左右,群众在任何一级区域商场的销量占比都超越了10%,其他品牌无一能做到;丰田在一二三级城市的占有率都超越了7%,本田在二级城市和五级城市占有率超越了8%;日产在日系三品牌中最弱,在一级城市占有率仅4.4%,而在五级和六级城市则超越了6%。吉祥在一级城市的占有率仅3.89%,城市等级越低市占率越高,在六级城市到达7.3%,哈弗、五菱、长安也表现出相似的趋向。
其他,奢华品牌在一到六级城市的消费比重顺次为23%、18%、15%、10%、8%和4%,换句话讲,一级城市中23%的人买得起奢华品牌车,而六级城市只要4%。总体上,一二两级城市消费了60%的奢华品牌车。
一二三级城市:消费生机最强,海外品牌和高端车型的角力场
总数共58个一二三线城市是海外品牌争抢最为剧烈的商场,特别是高档车型的角力场——国内71%的中型轿车、79%的中大型轿车、76%的中大型SUV以及66%的中型SUV在这里被消费,其他奢华品牌80%的消费也发作在这里。
◆一级城市:群众、宝马、“两田”高速增加,比亚迪进榜但大降
依据交强险上险销量计算,2019年一级城市独爱的十大品牌中,群众、丰田、本田排在前三,奔跑、宝马别离居于四五位次。有两大我国品牌入列,别离是吉祥轿车和比亚迪,别离排在第九、第十位。
比亚迪能够进到一级城市品牌榜,首要是新能源轿车的劳绩,9个一级城市中有6个限购城市。不过,2019年比亚迪在一级城市的销量同比削减了15%,是区域Top 10品牌中销量下滑起伏最大的。城市间也有差异,比亚迪在北京销量增加了18.7%,主力车型比亚迪e5,根本系限购限行驱动;在成都也大幅增加了24%,当地的出租车电动化功居至伟。不过,上一年比亚迪在深圳的销量却削减了15.4%,此外,杭州失守15.6%,上海跌去10.1%。
群众、“两田”和宝马上一年在一级城市还有十分可观的增加,增幅均超越10%。以丰田的17.3%为最高。从城市看,群众和“两田”增加起伏最大的城市是北京,群众上一年在北京的销量增加了51%,本田狂增55%,丰田增加40%。有意思的是,北京上一年的全体销量增幅是12.5%,这三个头部品牌都增加了这么多,吃掉的是谁的比例?结合规划看,首要是这三个品牌:北汽新能源、现代和别克,上一年这三个品牌在北京商场销量别离下滑了29%、21%和12%。别克上一年在一级城市的销量也大幅下滑了11%,在杭州、广州、北京、深圳的下滑起伏均超越10%,仅有在天津有1.5%的小幅增加。
宝马上一年在一线城市的销量增加了13%,9个一级城市销量悉数上扬,城市增加驱动首要来自成都和上海。奔跑和奥迪的增幅别离只要6%和2%,其间奔跑在天津和上海销量呈现小幅下调,奥迪在北京销量则削减了5%,在广州削减了2.4%,在天津削减1.8%。
◆二级城市:本田、奔跑、宝马快速增加,别克、现代急跌
19个二级城市中,前三大品牌与一级城市无异,不同的是BBA的排位后移、日产前移。吉祥轿车行进到了第五位,也是二级城市品牌消费Top 10榜单中仅有进榜的我国品牌。这个榜单中呈现了现代,比亚迪没有了,由于这一区域中除了石家庄再没有其他限购城市了。
从涨幅看,宝马2019年在二级城市的进击脚步最强,涨幅超越16%,宝马上一年在武汉的销量增幅到达33.6%,录得1.52万辆,与榜首大城市宁波的1.53万辆适当,宁波也有15%的增加。超越20%增幅的有郑州、合肥、青岛,超越10%的有宁波、长沙、南京、东莞、无锡、昆明、西安、佛山、沈阳、石家庄。
其次是本田,增加14%,本田最大二级城市商场在东莞,其次是佛山和武汉。本田上一年在武汉出售4.4万辆,同比大涨23%,在南京、合肥、西安也都录得30%以上的增幅。哈尔滨和保定是唯二的两个本田销量下滑的城市,降幅别离有16.6%和8.2%。区域经济仍是底子的支撑。
群众最大的二级城市在郑州,出售9万辆,且有11.9%的增幅,在合肥的销量增幅最高,有24.7%。在一切二级城市中,群众2019年首要失守了保定,销量降22%,在哈尔滨削减9%,宁波削减1.46%。别克和现代都大幅下降,别克在一级城市失守11%,在二级城市失守16%,美系近年的日子真是欠好过。
BBA中奥迪的增幅最低,只要4%。奔跑除了在沈阳和石家庄的销量下降4%左右之外,在其他二级城市全线上扬,最大城市在南京,其次是郑州和武汉。奥迪仅在东莞、济南和郑州有不错的增加,别离增加20%、19%和16%,郑州也是奥迪销量最高的二级城市。在奔跑和宝马都大幅增加的武汉,奔跑销量降了2.7%。
吉祥轿车的二级城市大本营在西安,上一年出售4.2万辆,增加12.3%,在昆明、武汉、石家庄的增幅都超越了10%。可是在郑州和东莞降幅都超越10%,这两个城市是吉祥的第二、第三大二级城市商场。吉祥在海外品牌环伺的二级城市拼杀,获得如此成果已是该点赞。
◆三级城市:“两田”与奔跑宝马大幅增加,别克大降
三级城市中奢华品牌坐次再次后移,上榜的我国品牌仍是只要吉祥一个,可是与现代、别克一同,销量出行下滑。本田、丰田和宝马在三级城市的增幅都挨近20%,群众微增3%。
群众最大的三级城市商场在临沂和邯郸,本田在惠州和中山,丰田在南宁和中山,日产在乌鲁木齐和惠州,吉祥在贵阳和金华,别克在南通和临沂,奔跑在厦门和金华,现代在南昌和廊坊,宝马在金华和绍兴,奥迪在南通和金华——很显着,南边城市消费奢华品牌的才干更强。
吉祥在9个三级城市的销量超越万辆,其他都缺乏万辆。最大城市贵阳有11.9%的销量增幅,在福州增加11.6%,可是,在南宁、绍兴、台州这三个过万辆的城市的降幅都超越10%。三级城市销量最高车型也是朗逸,往后顺次是轩逸、卡罗拉、宝来和桑塔纳。
吉祥也是仅有一个在一二三级城市品牌Top 10中均安稳现身的我国品牌,以帝豪为销量最高车型,不过,上一年,帝豪在一级城市的销量下滑11.8%,在二级城市和三级城市的销量则别离上涨了8.9%和11.2%,与日德两系的紧凑型轿车交手,帝豪的区域商场上升之路走的困难。
2
四五六线城市品牌偏好
四五六级城市:我国品牌“内外交困”
渐渐的变多的我国品牌出行在四五六级城市的品牌Top 10榜单上,我国品牌轿车在四五六级城市的商场占有率顺次到达36%、38%和49%,而在一二三线城市都缺乏30%。在这些区域商场,我国品牌一方面要迎战下沉的海外品牌特别是日本和德国品牌,另一方面,我国品牌之间的竞赛也反常剧烈,价格竞赛是其重要的一方面。
◆四级城市:丰田、本田增幅近20%,宝骏大跌30%
四级城市的品牌排位再一次发作显着的改变,BBA消失,丰田后移,吉祥行进到第三位,共有四个我国品牌进入Top 10。惋惜的是,除哈弗外,其他三个我国品牌的销量都是下降的。其他,详细看每个四级城市的销量能够发现,除了群众、本田、丰田、日产外,没有一个品牌在任何一个四级城市的销量超越万辆。
四级城市一共有50个,其间群众在22个城市的销量超越了万辆,最多的城市是遵义,销量超越2万辆,2019年还有8.4%的增加。本田的最大销量城市在江门,出售1.7万辆,增加了12.2%;吉祥最大城市在阜阳,出售7950辆,增加16%,但在第二大城市菏泽和第三大城市南阳的销量别离降了2.8%和8.1%。丰田在江门销量最高,1.9万辆,增加了4.56%,在第二大城市珠海则大幅增加24%,出售9405辆,日产也在江门和赣州销量过万。别克在四级城市简直全线下滑,仅驻马店增加了2.1%,但销量只要戋戋2824辆。宝骏上一年也全线失守四级城市,一切城市悉数负增加,除了菏泽和桂林降幅是一位数之外,其他的都是两位数,在“依据地”柳州的销量也下降了18.7%。
哈弗在最大四级城市商场洛阳大获全胜,增加91%,不过销量也仅有5501辆。哈弗在四级城市的增加,首要获益于哈弗F7的新车效应,从“老车型”看,销量最高的仍然是哈弗H6,但量、势齐优的却是哈弗M6,哈弗M6是长城轿车面临哈弗H6销量下滑推出的另一款紧凑型SUV,定价较哈弗H6低,下沉到了10万元以下区间。
◆五级城市:丰田涨幅最大,哈弗增10%,别克五菱降幅近20%
五级城市的轿车年销量根本都是四位数,仅群众在信阳、榆林和宿州三地的销量超越了万辆。五级城市中长安品牌替代了宝骏,销量上涨6%,在咸阳、汉中和毕节三大销量城市的增幅顺次到达13.7%、15.5%和42%,销量在3000-4000辆等级。吉祥在三个首要城市咸阳、渭南、宝鸡的销量也别离上涨了8.9%、14.8%和5%,销量在5000-8000辆水平。
本田除晋城、三亚、抚顺等地销量削减,在其他绝大多数城市中都上涨,涨幅在20-30%的城市占多数。丰田亦如是,看来“两田”经济适用道路也是走的很溜的,在后线城市的下沉式击打也是毫不手软。
不同品牌在五级城市商场的适销车型呈现分解,群众、两田等都是以紧凑型轿车销量最高,吉祥是紧凑型SUV销量最高,哈弗在五级城市中销量排品牌第六也阐明问题,哈弗在五级城市完成了10%的高增幅,首要得益于哈弗H6车型。而初次进入区域商场Top 10品牌榜的长安轿车,则以长安CS75系列和长安CS35系列为首要拉动车型,前者上一年增加32%,后者增加25%,且首要以PLUS系列为主。
五级城市销量最高车型是轩逸,之后顺次是朗逸、五菱宏光、哈弗H6和宝来。
◆六级城市:五个我国品牌进榜,群众可贵地出行销量下滑
六级城市最热销的十大品牌中我国品牌有五个,群众仍然霸榜,不过销量微降了1%,吉祥再次行进一个位次至第二,也呈现了6%的跌幅。其间哈弗和长安在这一区域的销量增幅别离到达13%和14%,长安旗下最热销的车型仍是CCS75系列,增幅高达44%,CS35系列也大幅增加36%。五菱轿车和宝骏则呈现大幅下滑。
从规划看,仅前五个品牌在六级城市的年销量超越了10万辆,其他都不到。六级城市销量最高的五款车型别离是轩逸,五菱宏光、朗逸、哈弗H6和桑塔纳。哪儿哪儿都有轩逸……
修改小结:
区域商场的品牌切割仍是比较明晰的,在一二级城市,奢华品牌均能进入独爱的十大车型,三级城市,这些品牌的购买力没那么高了,BBA排位开端后移。而到了四五六级城市,对BBA的消费才干直线下降,渐渐的变多的我国品牌进入独爱榜单。群众和日系的首要三个品牌却是通杀,特别是日系品牌的销量根本全线上涨,且在每个细分商场的涨幅都有两位数。
不管从规划仍是走势看,五六级城市的轿车消费才干和增加空间都有限,得一二线城市者才干得全国,谁把一二线共28个城市守住了,谁就在我国轿车消费商场有更多的话语权,且,这两个区域商场对其他城市顾客还有对标仿效之力。
轿车作为大宗产品,消费才干与经济实力密切相关。一个或许的一致是,影响轿车消费,要想得到显着的作用,还要影响有生机的区域,乡村消费和轿车下乡带来的增量有限。在经济形势欠好的时分,越是小地方的老百姓,越会把钱袋子捂的紧紧的,能不消费就不消费,何况轿车这类大件。经济的生机在大城市,消费的生机亦如是。(文/轿车之家 王静波)