最近,热播音乐综艺《天赐的声音2》进入总决赛阶段,比赛进程渐入高潮,尤其是最新一期尚雯婕、黄霄雲“双声合璧”、胡海泉“神改编”《红日》等“神操作”,为观众老爷们上演了一场精彩绝伦的视听盛宴。
说起音乐的力量,那是一种跨越国界、地域、文化和行业的存在,是一种特殊的“沟通桥梁”。近年来,汽车圈也把音乐营销玩得风生水起,不少品牌就为旗下明星车型打造了“出道主题曲”,例如“真能跑纯电SUV”几何C就是个成功案例。半年前,几何C于杭州西子湖畔上市,以一首洗脑神曲《都选C》引发了全民喊麦的音乐热潮,迅速形成极具认知度的产品口号,博得了众多年轻人的瞩目与青睐。
几何C的 营销之 法 : 我不要你看我玩,我要你跟我一起玩
对于几何C来说,玩营销从来就不是一个人的“独角戏”,在几何C的舞台上,每个人都可以成为主角。就拿几何C上市时根据《缝纫机乐队》插曲改编的《都选C》来说,其轻松明快的节奏简单易学,朗朗上口的旋律自带洗脑基因,从而迅速引发了全民翻唱热潮,产出了汽车人、媒体人、小小演奏家、时代真英雄等多个翻唱版本,成为了真正“前奏一响,小腿开抖”的国民旋律。
当然,《都选C》仅仅是个开始,要说几何C做用户营销的“重头戏”,还得看“用户共创”这个大招。这就不得不说一下“几何家”这个生活文化品牌了,这是几何汽车专门为了与用户共创共建所打造的几何品牌同盟。在“几何家”里,可以实现全场景化的文化同盟、全开放式的朋友同盟、全覆盖面的服务同盟。可以说,“几何家”是对汽车服务关系的全新设计,是对产品与用户关系的一次“破壁重组”。
那么,用户在“几何家”里都能怎么玩呢?拿几何C来说,为了推动“用户共创”,其将产品设计、活动组织、品牌建设等一系列核心板块,大胆地向用户开放,要请车主一起参与建设。比如几何C与用户共创的行业首个“灵感紫”新车色,让用户全程参与车展活动的筹备与组织,甚至邀请真实车主到活动现场担任销售顾问……几何C由此至终都秉持着“以用户为中心”的品牌文化,把更多的主导权交到了车主手中,通过带着用户一起玩,让用户真正做到“当家做主人”。
几何C的 产品之道 :明明可以靠 颜值, 却 偏偏要 靠 硬实力
然而,纵使营销玩出花儿,用户最终买单的还是产品本身。想要满足消费者挑剔的目光,自身稳扎稳打的产品力就是唯一的捷径。那么,几何C究竟是一款怎样的汽车呢?
都说看人先看脸,看车也是同理。而在颜值方面,几何C从来没怕过谁,其采用了“多维流动生命体”的美学理念,年轻而又元气的设计频频踩在年轻人的兴奋点上。驭风下压式的前脸,搭配主动式风感律动呼吸前格栅,打造出了极具辨识度的多维动感高颜值前脸造型。流线型的动感驭风腰线+一体扰流悬浮式车顶,勾勒出完美的黄金比例车身,不仅外观养眼,更有降低风阻、提升续航的特点。
但明明可以“靠脸混饭”,几何C却偏偏要靠实力赢得“真能跑”之名。在纯电汽车最看重的续航方面,几何C搭载了行业首创的SEM智能能量管理系统,从蓄能、节能、回能、控能、升能五大维度,通过大数据不断提升能量利用率,轻松应对多种用车场景,能够做到表显续驶里程与实际续驶里程基本一致,精准度接近100%,续航最大提升40%。并且,其还搭载了同级独有的183.23Wh/kg高密度大容量电池包,70kWh的电池包能量为实现550km的“真续航”提供了有力的保障。
小结 :
可以说,现在要迎合年轻消费者的需求,不但要产品过硬,更要在用户沟通上和他们打成一片,在情感上和他们实现同频共振。因为对于许多用户来说,汽车早已不再是冷冰冰的代步工具,更像是一个伙伴般的存在,是有生命和感情在里面的。几何C“用户共创”的成功就很好地说明了这一点。这样一个又会玩又有才的“C朋友”,你不想来结交一下吗?
